從上個世紀80年代初中期起步， 美容化妝品業(yè)走過了風風雨雨的二十余年。這二十年來， 美容化妝品業(yè)從簡單的“一把剪刀鬧革命 ”與“雪花膏潤膚、凡士林護膚”發(fā)展到現(xiàn)在集美容、美發(fā)、浴足、醫(yī)療美容、保健美容、造型設計、美容教育、專業(yè)美容產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、 業(yè)務于一體的生產(chǎn)與服務并行的一個龐大產(chǎn)業(yè)鏈。2003年，美容化妝品業(yè)上游企業(yè)業(yè)務額達到300余億元人民幣；2004年，美容化妝品業(yè)再次發(fā) 力，至12月底相關權威機構數(shù)據(jù)統(tǒng)計表明，美容化妝品業(yè)上游企業(yè)的業(yè)務額已突破500億元大關。而整個美容化妝品業(yè)全行業(yè)總體服務產(chǎn)值早在 2003年就已達到1600余億元人民幣。行業(yè)年發(fā)展速度平均呈30%以上的增長態(tài)勢，而上游企業(yè)的業(yè)務每年以50%以上的增長率迅猛發(fā)展。
經(jīng)過幾十年的培育和發(fā)展，我國已成為亞洲第二大、全世界第八大化妝品市場，行業(yè)內(nèi)品牌化競爭格局已經(jīng)形成，日益成為集產(chǎn)業(yè)化、 市場化、國際化為一體的綜合性產(chǎn)業(yè)。
化妝品市場中很多企業(yè)又往往被激烈的競爭壓得踹不過氣來，少數(shù)過得瀟灑一些。其實絕大部分企業(yè)是沒有實力與國際巨頭進行 正面沖突的，如何在市場中把握住一些有潛力的細分市場并形成自己獨有競爭優(yōu)勢是很多企業(yè)必然的選擇。本報告通過對 化妝品市場系統(tǒng) 而透徹地分析，為您全面深入地了解 化妝品市場提供了一個更好的途徑。
美容業(yè)的現(xiàn)狀
1、 美容業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀
美容業(yè)起步于80年初中期，而實際真正發(fā)展則是從90年代中期開始才進入高速發(fā)展期。以美容院為例，80年代末至90年代初期時，大多數(shù) 美容院只是開在小區(qū)家屬宿舍樓里的“家庭作坊”，一兩張床，幾瓶按摩膏和護膚潤膚乳就構成了“美容護理”的全過程。90年代中期，家庭 作坊逐步走出宿舍樓開始以街面店專業(yè)美容院的面目出現(xiàn)。從90年代初中期起步至今，根據(jù)產(chǎn)品與專業(yè)美容護理項目的逐步延伸，專業(yè)美容共 經(jīng)歷了這樣六個階段：
第一階段（80年代中期至90年代初期），美容基礎保養(yǎng)期
第二階段（90年代中期至90年代末期），美白去斑期
第三階段（90年代末期至2000年代初期），減肥豐胸期
第四階段（2000年代初中期），SPA休閑期
第五階段（2002－2003年），光子嫩膚期（美容儀器時代）
第六階段（2004年至今），男士美容期
2002年，以《 美容時尚報》為首的專業(yè)權威調(diào)查機構協(xié)同 美容美發(fā)協(xié)會、全國工商聯(lián)美容化妝品業(yè)商會及業(yè)內(nèi)同行對 美容業(yè) 的一組調(diào)查數(shù)據(jù)更能反映這個行業(yè)目前的現(xiàn)狀。具體摘錄如下：
A、 美容業(yè)基礎數(shù)據(jù)
● 美容業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)中新生的民營經(jīng)濟形態(tài)。全國城鎮(zhèn)美容業(yè)創(chuàng)造的總營業(yè)收入2002年為1680.4億元，全國城鎮(zhèn)平均每個美容就業(yè)者 創(chuàng)造的營業(yè)收入為2.14萬元。(注：此處的營業(yè)收入指在店內(nèi)的所有收入，即占絕大部分的勞務加少量美容品業(yè)務收入。)
●全國美容業(yè)就業(yè)人員總數(shù)約為1120萬人，全國城鎮(zhèn)美容機構總數(shù)約為154.2萬家！
● 每萬城鎮(zhèn)居民中擁有美容店32家，平均每家美容店的就業(yè)人員為5.1人。
●全國城鎮(zhèn)平均每家美容店年營業(yè)收入為10.90萬元！
●全國城鎮(zhèn)平均每個美容就業(yè)者年工資水平為1.16萬元
●美容業(yè)總產(chǎn)值1680.4億元，占全國國內(nèi)生產(chǎn)總值比重(1680.4/94093) ×100%=1.80%；占第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值比重(1680.4/32284)×100%=5.21%
●美容業(yè)總產(chǎn)值未來5年內(nèi)將翻番，2010年近5000億業(yè)務額。
●城鎮(zhèn)人口月平均美容花費(1680.4/47731/12月)×100%=29.33(元)/月均
● 城鎮(zhèn)平均每位美容業(yè)就業(yè)人員目前承擔著52位城鎮(zhèn)人口的美容消費需求(含20%的城鎮(zhèn)流動人口)
B、 美容業(yè)行業(yè)現(xiàn)狀
（1）、行業(yè)概況
●經(jīng)營面積普遍偏小。 美容業(yè)以中小型店占主流。其中50M2以下的小型美容店占總量的65.04%；50—100M2中小型美容店占總量的 24.12%；100M2以上美容店僅占美容店總量的10.84%！
●經(jīng)濟屬性以民營經(jīng)濟為主。在各種不同的經(jīng)濟類型中，民營經(jīng)濟所占比重更大，達87.13%。
●經(jīng)營形式以傳統(tǒng)方式為主。在經(jīng)營形態(tài)上，獨立投資雇人經(jīng)營方式所占比例達85.09%；合伙投資經(jīng)營方式占10.7%；連鎖、特許加盟等現(xiàn) 代經(jīng)營方式只占4.2%！
●經(jīng)營場所以租賃為主。從全國來看，美容店經(jīng)營場所的使用方式以租賃為主，所占比重高達89.7%；自有房產(chǎn)和自己買房合計占9.5%
● 每家美容店平均年租金水平為2.50萬元
● 美容業(yè)以單體店占絕大多數(shù)，以中小型店為主流，其比重達83.6%，開有一家以上分店者僅占16.4%。50平方米以下的小美容店占總 量的65.04%，50至100平方米中小型美容店占總量的24.12%，100平方米以上美容店僅占美容店總量的10.84%。更近五年的新開店數(shù)占總數(shù)的78%
● 美容業(yè)為小生產(chǎn)、大市場型服務行業(yè)，全國平均每店就業(yè)人員人數(shù)為5.8人，且同經(jīng)營面積和經(jīng)營規(guī)模成正比！
（2）、經(jīng)營現(xiàn)狀
● 美容業(yè)總的經(jīng)營效益較好。從被調(diào)查的美容店來看，2001年49.6%的店盈利，38.6%持平，只有10.6%虧損，表明該行業(yè)總的經(jīng)營狀況 尚好。但2003年后，這一狀況正在發(fā)生變化，虧損的美容院逐步占比達到30%以上。
●與餐飲、娛樂、保健等第三產(chǎn)業(yè)相比，美容業(yè)處于中等稍好水平。從被調(diào)查的四城市（北京、上海、廣州、成都）看，美容店的經(jīng)營者 普遍認為，他們同餐飲、娛樂、保健等第三產(chǎn)業(yè)相比，經(jīng)營狀況處于中等稍好水平，既沒有明顯優(yōu)勢，也沒有明顯劣勢。
。3）、 美容業(yè)就業(yè)現(xiàn)狀
●美容業(yè)從業(yè)人員高達1120萬人。 美容業(yè)近６年發(fā)展迅速，1996年從事美容業(yè)的人員僅為現(xiàn)在的1/4。這1120萬從業(yè)者遍布于 各地 的154.2萬家美容機構，85％的美容機構為個人所有。
● 美容業(yè)是一個二元結構的就業(yè)市場，來自本地的就業(yè)人員和來自外 地的就業(yè)人員幾乎各占一半！
● 美容業(yè)是一個女性就業(yè)人員占優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)。調(diào)查顯示，美容業(yè)男女性別比為23.6：76.4。
● 美容業(yè)是一個青春行業(yè)。 美容業(yè)就業(yè)人員平均年齡為25.5歲，其中，一級城市為24.6，二級城市為24.43，三級城市為25.92歲 ，縣級市為25.25歲！
●接受教育程度 美容業(yè)就業(yè)人員接受教育程度略顯偏低。其中，初中及初中以下占38.07%，高中/中專占50.2%，大專以上僅占11.7%。 人均就業(yè)時間很短，僅為4.8年。
通過上述調(diào)查顯示， 美容業(yè)現(xiàn)在正處于市場發(fā)展的較快增長期，是一個完全競爭的成長型產(chǎn)業(yè)。僅更近五年的新開店數(shù)就占了總數(shù)的 78%。美容業(yè)無論是在GDP中所占比重，還是在第三產(chǎn)業(yè)中所占比重以及就業(yè)人數(shù)在第三產(chǎn)業(yè)中所占比重均呈增長態(tài)勢。美容業(yè)的這種快速發(fā)展 態(tài)勢表明：該產(chǎn)業(yè)屬于朝陽產(chǎn)業(yè)。美容業(yè)是投入少、進入門檻低、民營資本占絕對優(yōu)勢的新興服務產(chǎn)業(yè)，也是典型的青春產(chǎn)業(yè)，是吸納新生勞 動力就業(yè)和失業(yè)人員再就業(yè)的更有力的就業(yè)門路。
2、 美容業(yè)企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀
我們按行業(yè)經(jīng)營特色，從生產(chǎn)、業(yè)務、服務三種經(jīng)營態(tài)勢出發(fā)，將行業(yè)經(jīng)營分為上、中、下三個層次。每一個層次均包含了各自的經(jīng)營特 色與專長。
A、上游企業(yè)現(xiàn)狀
根據(jù)國家工商局的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，目前我國在冊的美容化妝品生產(chǎn)制造型企業(yè)共為4000余家（2002年），而以生產(chǎn)、業(yè)務、服務于一體的 品牌企業(yè)則有6000余家，冠以外資之名進入 市場經(jīng)營的化妝品企業(yè)則有1000余家。在目前 美容專業(yè)線中，以OEM方式經(jīng)營品牌的企業(yè)約 占50%，以生產(chǎn)、業(yè)務、服務為一體的企業(yè)約占30%，以專業(yè)生產(chǎn)為主導的企業(yè)僅占20%。
以業(yè)務額而論，年業(yè)務額在5000萬元以上的企業(yè)為一線品牌，約占行業(yè)規(guī)模總數(shù)的5%；年業(yè)務額3000－5000萬元的企業(yè)為二線品牌，約占 行業(yè)規(guī)？倲(shù)的10%，年業(yè)務額1000－3000萬元的企業(yè)為三線品牌，約占行業(yè)規(guī)？倲(shù)的30%，年業(yè)務額1000萬元以內(nèi)的企業(yè)約占行業(yè)規(guī)模總數(shù) 的55%；而年業(yè)務額在1000萬元以內(nèi)的企業(yè)90%以上均為OEM模式經(jīng)營自有品牌。
以經(jīng)營規(guī)模而論，一線品牌已形成較具規(guī)模的營銷體系，內(nèi)部管理大部分引入了ISO9002－2000國際質量標準，產(chǎn)品研發(fā)體系、生產(chǎn)體系與 營銷管理體系較為成熟，企業(yè)員工總數(shù)達100人左右，企業(yè)品牌有較強的知名度，品牌形成時間在五年左右。相當一部分一線品牌已達六、七年 甚至十年左右，如創(chuàng)美時、雅蘭碧斯、超飛斯、廣東琪雅等；在二線品牌中，大部分企業(yè)正在形成一定規(guī)模的營銷體系，內(nèi)部管理逐步引入 ISO9002國際質量管理體系，已具備一定的產(chǎn)品研發(fā)能力、生產(chǎn)能力與較強的營銷管理能力，企業(yè)員工總數(shù)在50人以內(nèi)，企業(yè)品牌有一定的知名 度，品牌形成時間在五年以內(nèi)，大部分品牌形成時間在三、四年左右，如白大夫、賽萊拉等。而三線品牌中，80%以上的企業(yè)以夫妻型企業(yè)為主 ，即丈夫負責業(yè)務管理，妻子負責內(nèi)部管理及財務管理，企業(yè)員工構成在20人以內(nèi)，中高層管理干部較少，企業(yè)無成熟的營銷管理體系、產(chǎn)品 研發(fā)體系、生產(chǎn)管理體系，企業(yè)品牌的發(fā)展與業(yè)務具有較強的隨意性，這一類品牌大部分抗風險能力較弱，在部分區(qū)域市場具有知名度，品牌 形成時間一般在一至二年以內(nèi)，年業(yè)務額在500－800萬元這一區(qū)間的約占80%左右。
以資本構成型態(tài)而論，一線品牌大都以民營內(nèi)資為主，如美素、柔婷、琪雅、超飛斯等；二線品牌大都以民營內(nèi)資、港資與臺資為主，如 肽能、植麗素、白大夫、安婕?等；而三線品牌中則基本以民營內(nèi)資為主，約占總比例的60%，港資臺資占比約為30%左右，其他地區(qū)外資占比約 為10%左右。
2 美容業(yè)潛在的問題
A、 服務的問題
美容院的問題反映在兩個大的方面，首先是技術方面，相當多的美容院缺乏正規(guī)的技術培訓，美容技師文化程度低，持有國家勞動部門頒 發(fā)的美容師職稱證上崗者在千余萬從業(yè)人員中比例為數(shù)甚少。在這樣的情況下，美容院很難保證通過技術來達到服務的質量，因此，通過美容 院護理而出現(xiàn)毀容現(xiàn)象時有發(fā)生。其次是產(chǎn)品方面，相當多的美容院抱有爭功近利的心理，為了獲取暴利，不惜通過地下渠道購進劣質價廉的 產(chǎn)品為業(yè)務。同時，為了留住顧客，美容院想方設法引進具有強烈副作用的所謂功效性的美白、去斑、豐胸、纖腰類產(chǎn)品，這些產(chǎn)品中有害成 分在國家規(guī)定的標準中嚴重超標，長期使用后對顧客的身體造成明顯的損害。
服務品質的欠缺與不穩(wěn)定性嚴重影響了美容院的形象，并在一定程度阻礙了美容業(yè)的發(fā)展。
在上游美容化妝品企業(yè)方面，服務因素仍然是困擾企業(yè)發(fā)展的主要癥結。大部分化妝品企業(yè)缺乏高素質的營銷隊伍與技術指導服務人員， 因此，無法及時周到地向美容院提供完善的人力與技術支持。上游企業(yè)服務不到位，從另一個方面影響了美容院的服務質量，造成諸多的服務 事故！
B、 價格的問題
美容院的盈利來自于產(chǎn)品業(yè)務與技術服務這兩大塊，在產(chǎn)品業(yè)務方面，美容院的產(chǎn)品價格歷來就處于一個不透明的狀態(tài)，并在大多數(shù)情況 下，美容院的產(chǎn)品價格嚴重失真，超過了產(chǎn)品應有的價值。如以一套5件裝的美白保濕套裝產(chǎn)品為例，廠方規(guī)定美容院要按500元左右的中檔價 格標準零售，并按5折供貨給美容院，但美容院卻可以按800元或更高價格出售，以獲取暴利，如該產(chǎn)品包裝形象較好，則可以賣到更高的價格 。
在技術服務方面，服務項目的收費更缺乏價格標準。在廣州、深圳地區(qū)，由于市場競爭的激烈，面部基礎護理的單次價格已低至20元左右 ；而在上海、北京地區(qū)，同類項目的單次價格卻高達120元左右。
上游美容化妝品企業(yè)市場控制不力，執(zhí)行價格制度不嚴，對于美容院的業(yè)務行為睜一只眼閉一只眼，甚至縱容這種價格失真行為的發(fā)生， 這一方面也是導致美容院價格問題的主要癥結所在！
C、 信譽的問題
美容院的信譽問題主要還是來自于其服務質量與服務承諾的不對稱所造成的信譽缺失。大部分美容院在經(jīng)營方面為了吸引顧客美容消費的 興趣，不切實際地隨意承諾美容功效，致使無法達到預期目的而導致顧客的消費權益受到侵害，因而演變成為欺詐性消費。這種現(xiàn)象比比皆是 ！
綜合上述三大問題的根源，其實質在于美容化妝品業(yè)缺乏統(tǒng)一嚴格的行為標準與服務規(guī)范，致使行業(yè)發(fā)展處于放任自流狀態(tài)。除行為標準 與服務規(guī)范性條文外，行業(yè)整體無明確的行政主管職能單位。從目前情況來看，似乎工商、衛(wèi)生等部門誰都能管，而事實上，誰也沒管著什么 。在市場經(jīng)營秩序維護和經(jīng)營方向引導方面，無一部門產(chǎn)生真正的主導作用。而行業(yè)協(xié)會的功能相反在近幾年內(nèi)正趨于強化，其中全國工商聯(lián) 美容化妝品業(yè)商會由于工作積極，在行業(yè)內(nèi)的影響力已越顯廣泛和權威，部分工作已顯成效，對推動行業(yè)的健康發(fā)展作出了一定的貢獻！
三 化妝品市場
1 我國美容行業(yè)基本狀況分析
2004年我國化妝品市場業(yè)務額達到580億元，較2003年增長11.54%；2005年， 化妝品市場的規(guī)模接近460億元，限額以上批發(fā)零售貿(mào)易業(yè) 化妝品零售額330.5億元，同比增長19.1%。
2006年我國美容品或化妝品及護膚品的進口數(shù)量為12,540,703.00千克，比上年同期增長了21.33%，進口用匯264,435,715.00美元，比上 年同期增長了27.69%。2006年我國美容品或化妝品及護膚品的出口量為97,566,940.00千克，比上年同期增長16.05%；出口創(chuàng)匯656,120,478.00 美元，比上年同期增長24.20%。2007年2月我國美容品或化妝品及護膚品進口數(shù)量為896,680.00千克，用匯24,325,228.00美元，用匯金額與上 年同期相比，增長了33.49%；2007年2月我國美容品或化妝品及護膚品的出口數(shù)量為6,614,779.00千克，創(chuàng)匯51,117,465.00美元，創(chuàng)匯金額比 上年同期增長了73.90%。
目前在 化妝品市場上，中高端市場基本上被外資、合資企業(yè)所占據(jù)，本土企業(yè)無一入圍。歐萊雅、寶潔、資生堂、雅芳等幾家國際巨 頭形成了寡頭競爭之勢，這其中又數(shù)歐萊雅的市場份額更大、實力更強。僅剩的低端市場則由幾千家本土中小企業(yè)瓜分。不過，現(xiàn)在國際巨頭 在不斷鞏固中高端市場的基礎上，已經(jīng)向低端市場進行了強有力的滲透。盡管競爭如此激烈，但令人十分看好的 市場還在吸引更多的跨國 企業(yè)進入，而早已進入 市場的企業(yè)也在不斷加大投入，從去年的寶潔及歐萊雅的收購動作和廣告投入就能很清楚地看出來。
隨著 人消費水平的升級，化妝品行業(yè)發(fā)展也已經(jīng)進入新的里程，呈現(xiàn)出了十分良好的發(fā)展勢頭，今后幾年化妝品市場的業(yè)務額將以年 平均13%以上的速度增長，這種增長幅度顯然大于經(jīng)濟速度；預計到2008年，我國化妝品市場業(yè)務總額可達到800億元左右。其中主要的增長力 量來自于護膚品和彩妝，這些產(chǎn)品的主要目標對象是白領女性。
2 我國化妝品市場存在的問題
首份《 美容經(jīng)濟年度報告》推出時曾引起業(yè)界震動，該報告在談到 美容市場的問題時，第一個指出的就是假冒偽劣化妝品的猖獗。 在采訪專家時記者了解到，偽劣化妝品導致的重金屬中毒問題更突出。
北京朝陽醫(yī)院職業(yè)病與中毒科主任醫(yī)師王滌新教授到央視做了一期節(jié)目，主要談化妝品重金屬中毒問題。節(jié)目播出后，王教授所在的科室收 到了大量患者的咨詢電話，大多數(shù)說的都是使用美白祛斑產(chǎn)品后出現(xiàn)不適癥狀的問題。
王教授告訴記者，國家規(guī)定，化妝品的汞含量不得超過1毫克/千克，砷含量不得超過10毫克/千克，鉛含量不得高于40毫克/千克。一旦使用 了不合格化妝品導致重金屬中毒，就可能引發(fā)神經(jīng)衰弱、乏力、失眠、煩躁（汞），或者色素沉著、疼痛（砷）和便秘、貧血（鉛）等癥狀。 但實際上，由于這些癥狀都是潛移默化的，很難引起警惕，因此很多患者和前面提到的女士一樣，都是看到曝光節(jié)目或者自己的親朋查出問題 后才想到去醫(yī)院。
據(jù)有關部門統(tǒng)計，北京市場上的健美類化妝品微生物指標超標現(xiàn)象嚴重，抽驗樣品中霉菌和酵母菌總數(shù)是標準的2.7倍。專家指出，細菌超 標也會對皮膚產(chǎn)生刺激作用，嚴重的甚至會導致中毒。
四 化妝品的發(fā)展預測
1 化妝品行業(yè)的發(fā)展前景
隨著國外化妝品廠商不斷進入 市場， 的產(chǎn)品將走向國際化， 將成為國際市場的一部分。WTO的基本原則強調(diào)自由和對等原則， 它們不只是要求關稅的減免，而且要求非關稅的壁壘必須要沖破。在會員國與會員國之間，WTO強調(diào)如果對一個國家優(yōu)惠的話，必須對100多個 成員國做出同樣的優(yōu)惠，而不能只對某一個國家和地區(qū)進行。
與國際接軌的話，在 上市的進口化妝品需要辦理的相關手續(xù)也必須與其他國家接軌，如與美國的FDA、歐盟、日本厚生省的規(guī)定都要接 軌。 不能只顧自己干自己的，必須采取對等的原則。可能在一兩年之間，進口化妝品的手續(xù)會簡化。在這種情況下，許多國外品牌，不只 是成品，還包括原料、半成品均會大量進入 。
統(tǒng)計資料顯示，目前 市場上進口、合資化妝品所占的比例已經(jīng)很高。需要說明一點的是，現(xiàn)在進入 內(nèi)地的化妝品市場的其實只是 少數(shù)大型的跨國公司，不只是在 ，無論在世界任何地方，只要有利潤，它們都會去發(fā)展自己的業(yè)務。這些跨國公司擁有龐大的資金、人力 資源，它們的經(jīng)營管理是國際化的
入世后， 的產(chǎn)品從生產(chǎn)原料、生產(chǎn)工藝到企業(yè)的經(jīng)營管理都將陸續(xù)與國際接軌。不同層面、不同層次的企業(yè)都有它的發(fā)展空間，整個 市場會有一個很大突破與發(fā)展。
隨著全球經(jīng)濟一體化，這當中會出現(xiàn)一種大家都不愿意看到的局面，那就是 美容化妝品行業(yè)會自然地出現(xiàn)汰弱留強的現(xiàn)象。進口化妝 品品牌在市場競爭中會占有優(yōu)勢，國產(chǎn)品牌由對這么大的沖擊會出現(xiàn)優(yōu)勝劣汰的現(xiàn)象，國產(chǎn)品牌如果不隨競爭會改變，保持現(xiàn)有的市場占有率, 一些產(chǎn)品將被淘汰出局。
同時他會對對消費者和內(nèi)地化妝品價格有著直接的影響
2 化妝品市場的發(fā)展前景
據(jù)國家有關部門調(diào)查分析顯示：我國化妝品市場具有相當大的發(fā)展?jié)摿，?010年，這一市場的業(yè)務額可達800億元，年遞增13％左右。不 過，國產(chǎn)品牌的化妝品仍將面臨眾多洋品牌嚴峻的挑戰(zhàn)。
我國化妝品行業(yè)的快速成長與海外大公司的進入密不可分。10多年來，國內(nèi)化妝品行業(yè)共引進外資3億美元，建立外商投資企業(yè)450家，其中 包括美國寶潔、英國聯(lián)合利華、德國漢高和日本資生堂等著名跨國公司。如今，國內(nèi)化妝品市場擁有上千個品牌、幾千個品種的產(chǎn)品，商店貨 架上化妝品的更換十分頻繁，競爭極為激烈。從競爭態(tài)勢看，洋品牌仍是市場主角，國產(chǎn)品牌的陣地正在逐漸縮小。據(jù)中華全國商業(yè)信息中心 對全國重點大商場化妝品的監(jiān)測，一些進口品牌在業(yè)務排行榜上始終名列前茅，市場綜合占有率一般在10％以上。業(yè)內(nèi)人士認為，進口品牌之 所以能搶占國內(nèi)市場，一是廣告宣傳攻勢強勁；二是成功的營銷策略；三是花色品種琳瑯滿目，適應了不同層次消費的需求；四是包裝設計考 究，增強了商品的吸引力。據(jù)專家們預測，到2010年，國內(nèi)化妝品市場業(yè)務總額將達到800億元，平均年遞增12.9％，并會出現(xiàn)不同于現(xiàn)在的格 局。
目前，全國各地的美容院有數(shù)百萬家之多，但是，美容院所使用的專業(yè)化妝品質量令人擔憂，化妝品企業(yè)應抓住這一機遇進行產(chǎn)品結構調(diào) 整。運動用化妝品市場一觸即發(fā)，潛力巨大的運動用化妝品應當具備適應運動的特征，除了市場宣傳外，產(chǎn)品的性能及品種系列也非常重要， 應具備防汗、保濕、消炎、殺菌和攜帶方便等功能。天然化妝品備受青睞，如一些含蘆薈、維生素的營養(yǎng)化妝品，盡管價格較貴，但很暢銷。 新一代天然配方中含有海洋植物、中草藥和熱帶雨林作物等添加成分的化妝品正在歐美流行。用生物工程學和仿生化學技術開發(fā)的功能性物質 作為化妝品原料更是市場趨勢。兒童化妝品市場方興未艾，雖然國內(nèi)化妝品廠家生產(chǎn)的兒童化妝品在價格方面有很強的競爭力，但在品種系列 方面相對開發(fā)較少，潛力巨大。中老年化妝品市場特別值得關注，借助化妝品延緩衰老和抗衰老已經(jīng)成為一項重要研究課題。目前，我國50歲 以上的中老年人需要的與其說是有抗衰老功能的，倒不如說是適宜于老年人皮膚特色的化妝品。