玩具行銷全球160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在歐盟、美國(guó)、香港、日本等世界主要玩具市場(chǎng)占有重要地位。我國(guó)年出口玩具已達(dá)150多億美元，占全球玩具市場(chǎng)七成以上，是全球更大的玩具生產(chǎn)國(guó)。但玩具出口貿(mào)易方式單一，主要以加工貿(mào)易為主，利潤(rùn)不高。來樣加工的玩具品種占九成以上，以自主品牌出口的不到一成，導(dǎo)致企業(yè)利潤(rùn)普遍偏低。 2007年行業(yè)更值得關(guān)注的事件，就是美泰公司的“召回事件”，雖然更后美泰公司就一系列玩具召回事件對(duì) 聲譽(yù)造成的損害向 公開道歉，但這也為 玩具出口企業(yè)敲響了警鐘。為了應(yīng)對(duì)危機(jī)， 玩具企業(yè)要充分利用已有的產(chǎn)業(yè)規(guī)模優(yōu)勢(shì)，加快實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和轉(zhuǎn)型。目前改變 玩具低附加值的更好方法就是發(fā)展自主產(chǎn)品，同時(shí)提升產(chǎn)品科技含量。出口方面：盡管產(chǎn)品召回浪潮動(dòng)搖了市場(chǎng)對(duì) 制造產(chǎn)品安全性的信心，但在圣誕節(jié)到來之前， 玩具定單還是呈現(xiàn)增長(zhǎng)勢(shì)頭。2007年1-8月，我國(guó)玩具出口額達(dá)到126億美元，比上年同期增長(zhǎng)20.2%。目前， 玩具行業(yè)更突出的問題就是品牌缺失，在國(guó)際市場(chǎng)上，用于送禮的玩具主要是品牌產(chǎn)品，而 產(chǎn)玩具除了用于貼牌業(yè)務(wù)外，大部分是廉價(jià)的大批量的節(jié)日飾物。品牌缺失帶來的嚴(yán)重后果是產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景的黯淡，隨著更多的來自國(guó)內(nèi)外的其他區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的出現(xiàn)， 玩具業(yè)原有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)逐漸減少。 2007年除了匯率、出口退稅率調(diào)整以及工資、原材料等各種成本上漲外，檢測(cè)成本增加也是其中一個(gè)原因，預(yù)計(jì)2008年 玩具出口會(huì)下滑，特別是受到美泰玩具風(fēng)波沖擊更大的廣東玩具下滑情況將更為嚴(yán)重。而內(nèi)地玩具市場(chǎng)未來將以每年40%的速度增長(zhǎng)，到2010年，業(yè)務(wù)額將超過1000億元人民幣。本研究咨詢報(bào)告依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家海關(guān)總署、 商務(wù)部、輕工業(yè)統(tǒng)計(jì)局、全國(guó)商業(yè)信息中心、 玩具業(yè)協(xié)會(huì)、 行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料，對(duì)我國(guó)玩具行業(yè)的供給與需求狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、進(jìn)出口形勢(shì)、城鄉(xiāng)居民消費(fèi)傾向變化等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)區(qū)域玩具市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r、進(jìn)出口市場(chǎng)，以及 玩具行業(yè)將面臨的沖擊和玩具廠商的應(yīng)對(duì)策略等等。報(bào)告綜合了玩具行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，針對(duì)目前 玩具市場(chǎng)存在的問題和今后企業(yè)在運(yùn)作過程中需要注意的事項(xiàng)，以及針對(duì)玩具行業(yè)進(jìn)入機(jī)會(huì)與方式提供了參考建議和具體解決辦法，是玩具生產(chǎn)企業(yè)、玩具業(yè)務(wù)商和投資機(jī)構(gòu)準(zhǔn)確了解目前 玩具行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和未來發(fā)展方向不可或缺的精品。