目前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)年增加值為590億元人民幣，年增長(zhǎng)率達(dá)到了15%，占GDP比重為0.56%。奧運(yùn)會(huì)即將在北京舉辦，社會(huì)各界對(duì)體育給予了高度的關(guān)注，這對(duì)提升我國(guó)體育形象、發(fā)展我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)無(wú)疑是一次難得的歷史機(jī)遇。奧運(yùn)會(huì)為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)上下游聯(lián)動(dòng)整合帶來(lái)了時(shí)機(jī)，體育產(chǎn)業(yè)將得到空前的發(fā)展。時(shí)逢奧運(yùn)年，全民對(duì)體育的關(guān)注度空前高漲，對(duì)體育用品的需求量也在飛速增長(zhǎng)。到2010年， 體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值至少可以達(dá)到281.2億元，占GDP的比重可望升至0.3%。 2008年 服裝行業(yè)面臨結(jié)構(gòu)性大洗牌。全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)出口影響進(jìn)一步顯現(xiàn)，新勞動(dòng)合同法實(shí)施帶來(lái)的成本和用工方面的連鎖反應(yīng)，人民幣升值壓力進(jìn)一步加大等因素，中小企業(yè)生存環(huán)境更加嚴(yán)峻。同時(shí)，大企業(yè)通過(guò)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)、產(chǎn)業(yè)資源重組、梯度轉(zhuǎn)移、品牌創(chuàng)新、渠道多元化、擴(kuò)大融資等手段化解危機(jī)，取得企業(yè)的全面升級(jí)和發(fā)展。產(chǎn)業(yè)資源爭(zhēng)奪將更為激烈。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)將成為眾企業(yè)力拓的焦點(diǎn)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)升級(jí)伴隨國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)2008年的表現(xiàn)必將異常精彩。 2008年，作為體育產(chǎn)業(yè)的排頭兵，運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)眾多款式新穎、技術(shù)先進(jìn)的產(chǎn)品提前預(yù)告了國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的即將襲來(lái)。一直以來(lái)，國(guó)外著名運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯和耐克以其優(yōu)質(zhì)的全線(xiàn)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品裝備，占據(jù)了我國(guó)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品高端部分的市場(chǎng)。而作為國(guó)內(nèi)體育用品行業(yè)領(lǐng)頭羊的李寧，雖然掌控著較大的市場(chǎng)份額，但是其優(yōu)勢(shì)范圍也只是集中在個(gè)別、單一的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品方面。今后五年運(yùn)動(dòng)服飾的年業(yè)務(wù)額增幅預(yù)計(jì)會(huì)達(dá)到20%，耐克和阿迪達(dá)斯等名牌的增長(zhǎng)率有望達(dá)到35%至40%。受這一前景的吸引，耐克和阿迪達(dá)斯都在絞盡腦汁實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的 化。阿迪達(dá)斯和耐克這樣的巨頭在借助奧運(yùn)會(huì)推廣其產(chǎn)品時(shí)不惜巨資，已經(jīng)占據(jù)了中心位置，因此內(nèi)地的競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)只能爭(zhēng)奪一些邊緣地帶。規(guī)模小一些的本土品牌也正在努力擠進(jìn)這場(chǎng)盛事，其中李寧和安踏更為引人注目。多年來(lái)，奧運(yùn)盛典一直是國(guó)外品牌的天下，而北京奧運(yùn)的到來(lái)，為民族運(yùn)動(dòng)品牌的發(fā)展帶來(lái)了良好的契機(jī)。隨著奧運(yùn)盛典的腳步臨近，國(guó)內(nèi)各大運(yùn)動(dòng)品牌的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)也悄然打響。未來(lái)幾年， 運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)必將迎來(lái)一個(gè)充滿(mǎn)生機(jī)的全新發(fā)展時(shí)期。面對(duì)快速增長(zhǎng)的運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)，我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝企業(yè)該如何把握時(shí)機(jī)，迎接挑戰(zhàn)，并根據(jù)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)制定發(fā)展戰(zhàn)略呢？本研究咨詢(xún)報(bào)告由中研普華咨詢(xún)公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家海關(guān)總署、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家體育總局、全國(guó)商業(yè)信息中心、 服裝協(xié)會(huì)、 行業(yè)研究網(wǎng)等單位公布和提供的大量資料，結(jié)合對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝企業(yè)進(jìn)行實(shí)地考察、訪(fǎng)談等廣泛的市場(chǎng)調(diào)查，運(yùn)用了大量的圖、表，分析深入、透徹，且有獨(dú)到的見(jiàn)解，為企業(yè)了解目前運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀，把握市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，制定發(fā)展戰(zhàn)略提供了大量的信息資料和有力的參考依據(jù)。本報(bào)告重點(diǎn)分析了 運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展特點(diǎn)、運(yùn)動(dòng)服裝業(yè)務(wù)情況、運(yùn)動(dòng)服裝進(jìn)出口情況、 運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局、運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)等。并深入研究了世界運(yùn)動(dòng)服裝需求的總體規(guī)模情況。也深入分析了 運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)的總體需求規(guī)模。同時(shí)，針對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)的現(xiàn)狀，對(duì)世界運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)以及未來(lái)世界運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)的熱點(diǎn)問(wèn)題作出了相關(guān)的預(yù)測(cè)。報(bào)告在結(jié)合有關(guān)專(zhuān)家、大量的實(shí)際調(diào)查情況下，對(duì)我國(guó)目前運(yùn)動(dòng)服裝的投資熱點(diǎn)問(wèn)題以及運(yùn)動(dòng)服裝未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)作出了建設(shè)性的預(yù)測(cè)。另外，對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝企業(yè)市場(chǎng)策略總結(jié)的基礎(chǔ)上提出新的舉措，為新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)提供了戰(zhàn)略方面的指導(dǎo)。