據(jù)國家有關(guān)部門調(diào)查分析顯示：我國化妝品市場具有相當大的發(fā)展?jié)摿�，�?010年，這一市場的業(yè)務額可達800億元，年遞增13％左右。

　　不過，國產(chǎn)品牌的化妝品仍將面臨眾多洋品牌嚴峻的挑戰(zhàn)。我國化妝品行業(yè)的快速成長與海外大公司的進入密不可分。

　　10多年來，國內(nèi)化妝品行業(yè)共引進外資3億美元，建立外商投資企業(yè)450家，其中包括美國寶潔、英國聯(lián)合利華、德國漢高和日本資生堂等著名跨國公司。如今，國內(nèi)化妝品市場擁有上千個品牌、幾千個品種的產(chǎn)品，商店貨架上化妝品的更換十分頻繁，競爭極為激烈。

　　從競爭態(tài)勢看，洋品牌仍是市場主角，國產(chǎn)品牌的陣地正在逐漸縮校據(jù)中華全國商業(yè)信息中心對全國重點大商場化妝品的監(jiān)測，一些進口品牌在業(yè)務排行榜上始終名列前茅，市場綜合占有率一般在10％以上。進口品牌之所以能搶占國內(nèi)市場，一是廣告宣傳攻勢強勁；二是成功的營銷策略；三是花色品種琳瑯滿目，適應了不同層次消費的需求；四是包裝設(shè)計考究，增強了商品的吸引力。

　　據(jù)預測，到2010年，國內(nèi)化妝品市場業(yè)務總額將達到800億元，平均年遞增12.9％，并會出現(xiàn)不同于現(xiàn)在的格局。目前，全國各地的美容院有數(shù)百萬家之多，但是，美容院所使用的專業(yè)化妝品質(zhì)量令人擔憂，化妝品企業(yè)應抓住這一機遇進行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整。

　　運動用化妝品市場一觸即發(fā)，潛力巨大的運動用化妝品應當具備適應運動的特征，除了市場宣傳外，產(chǎn)品的性能及品種系列也非常重要，應具備防汗、保濕、消炎、殺菌和攜帶方便等功能。天然化妝品備受青睞，如一些含蘆薈、維生素的營養(yǎng)化妝品，盡管價格較貴，但很暢銷。

　　新一代天然配方中含有海洋植物、中草藥和熱帶雨林作物等添加成分的化妝品正在歐美流行。用生物工程學和仿生化學技術(shù)開發(fā)的功能性物質(zhì)作為化妝品原料更是市場趨勢。

　　兒童化妝品市場方興未艾，雖然國內(nèi)化妝品廠家生產(chǎn)的兒童化妝品在價格方面有很強的競爭力，但在品種系列方面相對開發(fā)較少，潛力巨大。

　　中老年化妝品市場特別值得關(guān)注，借助化妝品延緩衰老和抗衰老已經(jīng)成為一項重要研究課題。目前，我國50歲以上的中老年人需要的與其說是有抗衰老功能的，倒不如說是適宜于老年人皮膚特色的化妝品。因此，如何有針對性地根據(jù)中老年人心理和實際需要研制和業(yè)務化妝品，是啟動這一龐大市場時值得考慮的。