記者分析認為,2007年汽車產銷仍將保持較快增長,但考慮到700萬輛基數(shù)已經較大、前一年放量較多的因素,2007年增幅較2006年可能會有所下降,但仍能保持15%%~20%%的較高增長,全年產銷量有望達到820萬輛~840萬輛,整體增勢仍然較強,其中乘用車增幅有望保持25%%以上的增速,突破600萬輛大關。
2005年12月初,記者在《2006車市新“議案”》一文中,曾預測2006年國內汽車市場將出現(xiàn)一個“小高潮”,汽車消費將出現(xiàn)較強勁增長,從目前的市場情況看,增長態(tài)勢好過預期,成為2003年之后增長更快的一年。
據(jù)汽車工業(yè)協(xié)會更新統(tǒng)計,今年1~10月份, 汽車產銷量達589.11萬輛和576.58萬輛,同比分別增長27.56%%和25.69%%。按此進度,2006年全年產銷量可望雙雙突破700萬輛大關,成為全球第二大汽車消費國和第三大汽車生產國。
下一步車市是否會出現(xiàn)較大起伏,成為業(yè)界關注的焦點,也直接關系到各汽車廠家明年的產銷計劃。
進入本世紀后,國內汽車市場整體增長強勁,成為全球增速更快的市場,這一格局在未來一段時間內仍將延續(xù),但也不能忘記“井噴”之后2004年的迅速下滑。與美國市場換代消費特征不同,國內消費主導仍是新車消費,而新車消費的波動性往往更大,一輪新高之后,增長曲線是否會調頭向下,是更值得關注的動向。
事先,有必要分析一下近幾年的增量變化。2003年全國產銷汽車444.37萬輛和439.08萬輛,同比分別增長35.20%%和34.21%%,其中轎車共業(yè)務197.16萬輛,同比增長75.28%%;2004年產銷507.05萬輛和507.11萬輛,分別增長14.11%%和15.50%%,其中轎車業(yè)務232.65萬輛,增幅跌至15.17%%;2005年產銷570.77萬輛和575.82萬輛,同比分別增長12.56%%和13.54%%。2006年產銷增幅有望達25%%,突破700萬輛。
通過數(shù)據(jù)對比可以看出,2003年到了一個新高點后,2004年的轎車增長由75.28%%迅速滑落至15.50%%,2006年同樣是一個新高點,是否也會出現(xiàn)反彈呢?2003年比2002年產銷增長量超過了100萬輛,2005年和2004年的產銷總量,大致都比前一年增長了65萬輛左右,而2006年的產銷增量可能要達到130萬輛,從增量看,幾乎比前兩年翻了一倍,2007年的市場變化就變得尤為敏感。
目前,業(yè)界對2007年市場預期有幾種不同的看法,保持一定增長是一致的,但有的認為增幅仍然會較大,有的則認為增幅會縮水,甚至可能大幅下滑。
在不久前南京召開的第五屆 汽車產業(yè)發(fā)展高峰年會上, 汽車工程學會理事長張小虞認為,2007年 汽車產量有望突破800萬輛,到2010年, 汽車總產量將達到1000萬輛。而北汽福田董事長安慶衡的預測相對保守一些,他認為2007年增速在13%%左右,將接近或達到780萬輛,比2006年增加90萬輛左右。
顯然,對增幅的預測,各種觀點之間有一定的差距,而且也反映出企業(yè)對高增長后可能下滑的擔憂。
通過對市場各項數(shù)據(jù)的分析及從全國各地的交易情況看,記者分析認為,2007年汽車產銷仍將保持較快增長,但考慮到700萬輛基數(shù)已經較大、前一年放量較多的因素,2007年增幅較2006年將有所下降,但仍能保持15%%~20%%的較高增長,全年產銷量有望達到820萬輛~840萬輛,整體增勢仍然較強,其中乘用車有望保持25%%以上的增速,突破600萬輛大關。相關判斷基于以下分析:
首先,從增幅曲線分析,目前仍處于“波峰”階段,可能會略微向下,但不至于2007年就跌至“波谷”。目前,國內汽車消費曲線是一條不斷向上走的增長曲線,即整體是一直往上走的,但增長過程中出現(xiàn)了小波折,猶如一條上揚的曲線(增長曲線是一直上揚的,但增幅曲線有較大波動),關鍵是要分析曲線的振蕩頻率及“峰谷差”。從1998年開始,曲線一直上揚,至2003年到達小揚線的“波峰”;2004年急挫至“波谷”,2005年進入調整平臺;至2006年又急速上揚。那么2007年有兩種可能,一是繼續(xù)上揚到達這一階段的“波峰”,二是2006年已是這一波小高潮的“波峰”,2007年開始調頭向下。
若繼續(xù)上揚,即2007年才是真正的“波峰”,則產銷量有可能突破850萬輛;即便增幅向下走,但由于峰谷之間有至少兩年左右的周期,且2007年待購形勢不會像2004年時那樣嚴峻,所以,即便2007年增幅下降,也不會有太大落差。
其次,從企業(yè)層面看,上汽、一汽、東風都將突破100萬輛的規(guī)模,企業(yè)的產品結構調整及資本結構調整也正進一步深化,而吉利、奇瑞、華晨等企業(yè)今年前10個月保持了40%%~70%%以上的高增長,自主品牌的不斷壯大,將成為推動市場增長的重要力量。上海通用“三線”戰(zhàn)略全面鋪開,上海大眾引進斯柯達品牌后力求復興,上汽汽車力推榮威品牌,可以說上汽集團仍然有很大的潛力可挖。今年前10個月,排名前10位的企業(yè)中,北汽、長安和哈飛增長率分別為12.90%%、10.01%%和6.67%%,與上汽39.96%%的增速相比,相對偏低,這些企業(yè)從目前的產品線布置及新品投放計劃來看,也仍然有潛力可挖。此外,合資公司已從跨國公司的“ 戰(zhàn)略”轉化為其“全球戰(zhàn)略”的重要組成部分,跨國公司會竭盡全力推動 市場的進一步發(fā)育。
第三,從車型投放來看,2007年肯定又是一個新品大戰(zhàn)年,消費者選擇余地大為拓寬。克萊斯勒300C、凱迪拉克SLS賽威、上汽汽車榮威等都搶在北京車展前發(fā)布,這還僅僅是高端品牌,中、低端車型的投放密度及投放速率則更加突出。日產軒逸、華晨尊馳、華普海炫、夏利威志、奇瑞QQ6等許多新車有的剛剛熱市、有的眼都還未看熱,北京車展又將亮相一大批新車。長安帶來了奔奔、陸風“CV7”、星晴以及長安福特馬自達“S-MAX”和長安鈴木“天語(天語新聞,天語說吧)SX4”等5款新車;哈飛也帶來了賽豹V系、賽馬2007款、路寶1.3L及民意M408、哈飛九等5款新車……與以前爭著買捷達、普桑不同,現(xiàn)在企業(yè)不怕你不動心,只怕你挑花眼。
第四,從出口形勢看,2006年全年整車出口有望突破25萬輛,隨著海外網絡的健全及品牌的成熟,2007年出口形勢將更為樂觀,成為整車增量的有效補充。
第五,降價風潮難以平息,2007年年初、年中及秋季會有至少三輪沖擊波拉動消費。一是目前國內車價仍未和國際接軌,仍有很大的下降空間,隨著規(guī)模的擴張,常態(tài)降價有了基礎保障;二是從目前到2010年將是國內車企發(fā)展更關鍵的幾年,在目前的競爭格局下,不拼也得拼,不降也得降;三是很多企業(yè)仍然堅持高位定價,新車型定價普遍虛高,而且是有意為之,其實質就是為降價作準備,這樣對一些產品較少、車型較老的企業(yè)將形成直接沖擊。
第六,消費觀念轉變加快,汽車作為非奢侈家用品的觀念正在逐步普及,一些家庭將小轎車作為嫁妝或作為青年人事業(yè)起步時的禮品相贈的事越來越多,而年輕一代貸款消費的觀念正在強化。此外,2006年重啟的消費慣性仍在起作用,跟風消費熱潮仍在繼續(xù)。還有一個因素不能忽略,城市交通的惡化表面看抑制了汽車消費,但惡化到一定程度時,實際上又會迫使更多的人買車,因為“有車堵,沒車更苦”,北京就是一個典型,而低油耗、小排量車的投放規(guī)模加大,又與“代步”消費潮形成了良性互動。
更重要的“次級”市場升溫加快,“三大經濟圈”的周邊輻射帶、內陸地、縣級中小城鎮(zhèn)及廣大的農村市場等二、三級汽車市場的啟動,將持續(xù)推動消費增長。在很多內陸小縣城,擁有駕照或正在學車的人數(shù)相當可觀,加上房價壓力不大,汽車消費一旦形成風潮,在攀比效應及示范效應下,一些中、低端車型將大有市場。
此外,在上世紀80年代初人口高峰期出生的人,現(xiàn)在正是第一部車的消費群,在基數(shù)效應下,這塊市場大有潛力可挖。
綜上所述,2007年汽車市場沒有理由悲觀。但是,有一個因素值得關注,2006年的消費波是否放量太快目前還不能確定,畢竟一年700多萬輛已不是一個小數(shù),2007年初一旦收縮過快,就可能形成新的待購風,而 市場的跟風消費特性又相當可怕,消費波斷裂或待購風一起,2007年的市場變數(shù)就會大增。