普通常見的網(wǎng)絡(luò)營銷人員最基本的要求是知識的廣度而不是它的深度，需要提到的是，筆者本身是排斥使用spam技術(shù)的，因此把這類的知識和工具排除在必備知識/工具之外。

大體地講做為網(wǎng)絡(luò)營銷人員首先需要對網(wǎng)絡(luò)營銷知識有基本了解，知道大多數(shù)常用的營銷手段并擁有相關(guān)的營銷、人際、媒體等資源。

其次根據(jù)產(chǎn)品的特點制定營銷計劃及預(yù)算。

最后實施網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略做好效果跟蹤。具體的相關(guān)要求筆者認為有如下25條：

1、文字的撰寫與編輯能力;這不應(yīng)該是簡單的復(fù)制粘貼能力，國內(nèi)網(wǎng)編現(xiàn)在至少40%以上不合格，這是我的看法。

2、信息、資料收集統(tǒng)籌能力。

3、用戶體驗?zāi)芰�，可以通過個人網(wǎng)站建設(shè)和維護，以對網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)站推廣、網(wǎng)站效果評估等方面的知識有更深刻的認識，而且這是一項可以自行控制的網(wǎng)絡(luò)營銷實驗。

4、自己動手能力，這點其實是最重要的。

5、一定的營銷知識、管理經(jīng)驗。

6、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的設(shè)計能力;這涉及到友善度、內(nèi)部黏性度等的問題。

7、搜索引擎算法規(guī)則分析能力;算法永遠都在改變，但是網(wǎng)站優(yōu)化的大原則是不會改變的。

8、基本的網(wǎng)頁編程代碼基礎(chǔ)操作能力;HTML、CSS(現(xiàn)在應(yīng)該包括DIV+CSS)、常用的腳本語言(ASP、asp.net、PHP、JSP等) 只有了解網(wǎng)頁制作中的一些基本問題，才能知道策劃的方案是否合理，以及是否可以實現(xiàn);

9、參與交流能力;網(wǎng)絡(luò)營銷的最主要任務(wù)是利用互聯(lián)網(wǎng)的手段促成營銷信息的有效傳播，交流本身是一種有效的信息傳播方式，互聯(lián)網(wǎng)上提供了很多交流的機會，如論壇、博客、專欄文章、郵件列表等都需要直接參與;

10、資源定位分析與利用能力;無論是企業(yè)的營銷活動還是學(xué)習(xí)研究，都需要一定的相關(guān)資源，為了熟悉所操作的網(wǎng)絡(luò)營銷的規(guī)律、充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)營銷的作用，擁有對網(wǎng)絡(luò)營銷資源的定位分析合利用能力是很重要的。
11、思考總結(jié)能力;網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)在還沒有形成非常完善的理論和方法體系，網(wǎng)絡(luò)營銷的理論與實踐還沒有有效結(jié)合起來，已經(jīng)形成基本理論的方面也并未在實踐中發(fā)揮應(yīng)有的指導(dǎo)作用。因此在網(wǎng)絡(luò)營銷實際工作中，很多時候需要依靠自己對實踐中發(fā)現(xiàn)問題的思考和總結(jié)。

12、適應(yīng)調(diào)節(jié)能力;互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境和技術(shù)的發(fā)展變化快，一些具體的應(yīng)用手段會發(fā)生很大變化，但網(wǎng)絡(luò)營銷的一般思想并不會隨著環(huán)境的變化而發(fā)生根本的變化;

13、終身學(xué)習(xí)能力; 學(xué)習(xí)是新世紀人的必備能力，當(dāng)然網(wǎng)絡(luò)營銷業(yè)就更不排除了。

14、深入了解網(wǎng)民的能力;這絕不是一兩個調(diào)查那樣簡單，尤其是現(xiàn)在電子商務(wù)、行業(yè)類站點的運營。這塊至關(guān)重要。

15、具備整合能力，以后的企業(yè)內(nèi)外信息流程必定統(tǒng)一、完整的結(jié)合在一起;完美整合才能發(fā)揮最大效益。

16、熟悉企業(yè)架構(gòu)能力; 這是個最后企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷效率的決定性因素，當(dāng)前多數(shù)公司都屬嘴上網(wǎng)絡(luò)營銷再做，實際上部門利益關(guān)系嚴重。網(wǎng)絡(luò)營銷人員處于尷尬地位，導(dǎo)致結(jié)果適得其反。

17、控制傳統(tǒng)媒體能力;網(wǎng)絡(luò)營銷不是唯一，能完美結(jié)合各類媒體，了解其操作方式和推廣技巧才能達到最佳效果。

18、敢于求變能力;改變始終是電子商務(wù)的特點，主動尋求改變才能領(lǐng)先;變則通，通則達。

19、品牌建立能力; 不過這也不是件很難的事，多思考，多學(xué)習(xí)成功品牌運做發(fā)家的事跡，最好是實地考察，少信書上網(wǎng)上寫的，實踐出真知。

20、耐心能力;這不是立馬見效的事情，也不是一兩天就解決問題的特效膏藥，記住網(wǎng)絡(luò)營銷的特性需要是營然后是銷結(jié)果是贏利也就不難了。

21、敏感、細致能力; 這在做市場、管理、運營相關(guān)都一樣，來不得半點含糊。今天你怎么對它明天它講照常待你。結(jié)果會告訴你努力了嗎，認真真心了嗎

22、踏實堅韌能力; 一帆風(fēng)順的事，有!但其實勝利的果實常常是失敗的累積而已。

23、掌握政策、政治尺度能力;尤其在中國大陸地區(qū)，越是小城市越是含糊的地方你越要站穩(wěn)腳跟了，別跟者起哄最重要，今年的萬科、潘石屹等是很明顯的案例了。

24、海量數(shù)據(jù)分析能力;我要這樣說一句：沒有海量數(shù)據(jù)統(tǒng)籌與分析的網(wǎng)絡(luò)營銷肯定是失敗的。

25、個人資源;這點其實扯的有點遠，現(xiàn)如今，如果你有錢，你服務(wù)的企業(yè)很有錢。沒資源也成的。