2008亞太廣告節(jié)于3月26日至3月29日在泰國風(fēng)景秀麗的芭堤雅舉行。經(jīng)過10余年的發(fā)展，亞太廣告節(jié)已經(jīng)成為亞太區(qū)內(nèi)頗受矚目和歡迎的年度廣告盛典。此次活動(dòng)共收到來自亞太區(qū)內(nèi)33個(gè)城市、402家廣告公司提交的5148件作品，另外還有來自19個(gè)城市的63名創(chuàng)意首腦組成評(píng)委對這些作品進(jìn)行了嚴(yán)格挑選和評(píng)獎(jiǎng)，規(guī)模之大，真可以算是廣告界的一次盛會(huì)。

在眾多的參與作品中，佳作迭出，不少作品讓人耳目一新，甚至嘆為觀止。吉隆坡JWT公司為Scott Kithen Towels做衛(wèi)生紙廣告《吸收》(見左圖)，將極具內(nèi)涵的創(chuàng)意和令人拍案的表現(xiàn)方式完美地結(jié)合起來，將超強(qiáng)吸收力的概念清晰地傳遞出來，進(jìn)而征服了評(píng)委和觀眾，一舉奪得平面類全場大獎(jiǎng)作品(此則廣告曾獲得2007年嘎納平面銀獎(jiǎng))。

同時(shí)獲得大獎(jiǎng)的兩則口香糖電視廣告也同樣引起了大家的濃厚興趣，從中我們也能更深刻地理解廣告創(chuàng)意的魔力。一則是上海的BBH China廣告公司為Tongue Twister的Mentos口香糖做的廣告。兩個(gè)上班期間備感無聊的年輕人，突發(fā)奇想進(jìn)行口香糖造型比賽。口香糖經(jīng)過咀嚼，在舌頭上能夠呈現(xiàn)出骨頭、穿裙子的小姑娘的造型，真是讓人驚嘆，但最后的高潮是最終有一個(gè)人做出了一個(gè)噴泉的造型，而且Mentos口香糖中特有的綠色夾心被作為泉水噴出，形象地傳達(dá)出“好吃、好玩、有夾心”的Mentos口香糖形象，令人印象深刻。

另外一則口香糖廣告是由曼谷的McCann Erickson Thailand公司為Dentyne口香糖做的廣告《鱷魚鳥》。Dentyne口香糖廣告的風(fēng)格一向是以大膽創(chuàng)新聞名，此次也不例外，從下面的幾個(gè)畫面中就可以看出：

畫面一：一只鱷魚懶散地爬在池塘邊，張開大嘴。幾只鱷魚鳥在歡快地為它清理口腔。

畫面二：一個(gè)年輕的旅游者看到這個(gè)畫面，不禁突發(fā)奇想，也學(xué)著鱷魚爬過去，并張開嘴，想讓鱷魚鳥幫他清理口腔內(nèi)剩下的玉米渣。

畫面三：一只鱷魚鳥果然跳躍著過來，觀察了一陣子之后，卻猛地將他的一顆牙當(dāng)作食物殘?jiān)娜チ恕?/P>

故事在三個(gè)畫面中跌宕，讓觀眾的情緒也跟著起伏。如果說畫面一還是讓人比較輕松愉悅的話，畫面二就讓人為那個(gè)年輕人的奇怪想法而感到好奇。畫面三則達(dá)到了故事的高潮，讓人在極端錯(cuò)愕中出現(xiàn)產(chǎn)品的形象，以給人“有了Dentyne口香糖，清理口腔何必如此費(fèi)事”的印象。同時(shí)刻意地加重恐懼訴求，讓人更為印象深刻。

另外，來自中國的廣告中，TBWA的“阿迪達(dá)斯奧林匹克”平面系列廣告(胡佳篇/隋菲菲篇/鄭智篇)，拿下了四枚銀獎(jiǎng)，可謂是收獲頗豐，達(dá)彼斯(Bates)和奧美(Ogilvy & Mather)等均有不錯(cuò)的成績。