新聞營銷是近幾年來比較風(fēng)靡的一個(gè)概念，也就是將廣告融入新聞中進(jìn)行傳播和推廣。不過企業(yè)在運(yùn)用的時(shí)候卻經(jīng)常抓不住要領(lǐng)，以為花點(diǎn)錢搞個(gè)活動(dòng)，再找記者在報(bào)紙上登個(gè)新聞就算新聞營銷了。這樣下去不但效果不好而且完全沒有抓住新聞營銷的核心。
譚小芳老師認(rèn)為，營銷即傳播，傳播就是在做無中生有的事情，沒事找事，小事化成大事，企業(yè)新聞變成社會新聞；每個(gè)企業(yè)都應(yīng)該是媒體發(fā)布中心，在這方面做得最到位的應(yīng)該是恒源祥了，招聘員工要求是左撇子，高薪招聘黨委書記，恨不得企業(yè)的每一次活動(dòng)都變成新聞。如果項(xiàng)目本身不能成為行業(yè)的最大新聞，不能吸引萬眾矚目，是最大的資源浪費(fèi)；美體小鋪從出生時(shí)，就成為了人們關(guān)注的焦點(diǎn)，整體運(yùn)營成本極低，成功已經(jīng)在起跑線上注定了？纯春、蒙牛、分眾、如家，哪一個(gè)不是行業(yè)的新聞焦點(diǎn)？
一般來說，新聞營銷并不是無中生有，而是根據(jù)新聞的規(guī)律性，在新聞事件主體具備一定的新聞策劃前提的情況下，進(jìn)行的有計(jì)劃有體系的營銷推進(jìn)的過程。市場經(jīng)濟(jì)是無情的，正因?yàn)闋I銷推廣中遇到各種信息不靈、資金不足、方法不到位的情況，新聞營銷的積極運(yùn)用，相信可以緩解或解除以上難題。
新聞營銷做到極致多在華強(qiáng)北，經(jīng)？梢钥吹礁鞣N讓人震撼的行為。如“四美女舉牌征集無性福男人”“華強(qiáng)北驚現(xiàn)‘山寨記者’”“美女借胸替徐滇慶道歉”……如果大家有興趣，即使你記不清華強(qiáng)北到底上演了多少雷人事件，利用搜索，如“華強(qiáng)北+怪事”、“鬧市+華強(qiáng)北”等等，結(jié)果都會讓你瞪目結(jié)舌。
當(dāng)然——新聞營銷的目的就帶有銷售任務(wù)，所以在新聞中最好能把產(chǎn)品嵌入其中，潛移默化的粘貼新聞中，潤物細(xì)無聲的打動(dòng)消費(fèi)者。譚小芳老師（預(yù)定譚老師新聞營銷、公關(guān)營銷培訓(xùn)課程，請聯(lián)系13733187876）認(rèn)為，其實(shí)，不論是直接來自產(chǎn)品特性還是事件的間接推動(dòng)，只要達(dá)到銷售才是終極目的。不過，在新聞營銷中的產(chǎn)品買點(diǎn)和新聞買點(diǎn)的結(jié)合更微妙和巧妙，與一般的廣告推廣相比更含蓄、深入。不過，在事件中完全可以把廣告推廣和新聞營銷作為整合，相互推動(dòng)。