各上市公司近日端出的第三季度成績單成為金融危機對家電企業(yè)影響的真實寫照：美的電器第三季度凈利潤同比下滑24.35%、萬家樂凈利潤大減六成……整體經(jīng)濟環(huán)境的變化已經(jīng)開始切實地影響到了家電行業(yè)。面對經(jīng)濟不景氣的整體狀況，各家電企業(yè)紛紛展開各自的救市舉措，但是美的等個別企業(yè)在近半年來出現(xiàn)的一些危機事件為行業(yè)敲響警鐘。
資料顯示，今年6月下旬，寧波段女士新裝修的家里美的凈水器突然漏水，泡壞新房地板；7月初，深圳消費者李女士家的美的電冰箱突然爆炸起火，幸虧反應(yīng)及時才未造成傷亡……作為行業(yè)知名品牌的美的連連發(fā)生惡性事件不能不讓人質(zhì)疑其產(chǎn)品質(zhì)量。
而在今年7月，美的被曝出業(yè)績造假丑聞，并由此引發(fā)家電行業(yè)的誠信危機。此外，不少家電從業(yè)人士分析，經(jīng)濟危機的爆發(fā)必然加大美國反傾銷力度和專利費征收力度，以轉(zhuǎn)嫁經(jīng)營風險，而當前國內(nèi)只有華為、格蘭仕、聯(lián)想等大品牌有足夠的技術(shù)專利儲備，而一些以產(chǎn)銷低質(zhì)、低價、低效等“三低”產(chǎn)品為主的家電品牌不得不面對技術(shù)專利危機帶來的嚴峻考驗。
接連的產(chǎn)品危機事件會影響品牌的市場表現(xiàn)。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年秋季廣交會上，與格蘭仕、海爾同位于成交額前三名的美的，其成交量較去年相比，驟減了51%。盡管美的方面質(zhì)疑同行的上報數(shù)據(jù)，但是這份來自官方的成交量數(shù)據(jù)顯然并非紙上文章。
業(yè)內(nèi)人士分析，美的事件對整個行業(yè)應(yīng)對經(jīng)濟危機具有警示意義，而美的成為家電業(yè)抵御經(jīng)濟危機的典型企業(yè)與其運營模式不無關(guān)系。據(jù)資料顯示，美的的模式就是以“成本領(lǐng)先”為導(dǎo)向的內(nèi)部資源整合，通過對產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)內(nèi)部的資源整合提高效率，制造利潤空間，同時與市場戰(zhàn)略配合，形成從生產(chǎn)成本到營銷成本的全面領(lǐng)先優(yōu)勢。但時至今日，這種模式給美的品牌帶來的積極作用似乎并不明顯。相反，近年，美的先后大舉進入汽車和房地產(chǎn)行業(yè)，而這些在金融海嘯之中首當其沖的行業(yè)將給美的帶來較大的資本風險。此外，美的此前發(fā)布的公告顯示，通過上市和國外投資者融資，使企業(yè)獲得了大量資金，但企業(yè)的資產(chǎn)負債率也一度超過70%，一旦金融風暴爆發(fā)，資金鏈斷裂，企業(yè)必將遭遇抽血之痛。