降低出口轉(zhuǎn)攻內(nèi)銷
“作為生活快速消費(fèi)品，小家電的價(jià)格比較低，消費(fèi)者不會(huì)因?yàn)榻?jīng)濟(jì)環(huán)境不好而持幣待望。”東菱凱琴集團(tuán)廣東新寶電器國(guó)內(nèi)營(yíng)銷中心總經(jīng)理彭光順向記者表示，受經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣的影響，家電銷售普遍呈下滑走勢(shì)，但小家電的表現(xiàn)卻一直非常火爆。
據(jù)了解，東菱今年通過水果豆?jié){機(jī)為主打，保持著100%的增長(zhǎng)率，就連銷售一向平穩(wěn)的微波爐因?yàn)橄M(fèi)習(xí)慣的更改也出現(xiàn)了逆勢(shì)爆發(fā)的景象，據(jù)格蘭仕最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，其1～11月份銷售量同比增長(zhǎng)56%。分析人士認(rèn)為，與大家電相比，小家電在資金占用上較小，消費(fèi)者并不會(huì)太顧慮價(jià)格。
事實(shí)上，由于國(guó)外定單減少，國(guó)內(nèi)不少出口型小家電企業(yè)也頗受打擊，特別是一些完全依靠OEM為活的企業(yè)。"很多二、三線品牌因?yàn)榻硬坏蕉▎味归]。"業(yè)內(nèi)人士表示，受出口壓力的影響，順德很多小家電企業(yè)紛紛銷售策略，不再把主營(yíng)業(yè)務(wù)方向放在出口上，而是降低出口比例轉(zhuǎn)攻內(nèi)銷市場(chǎng)，實(shí)行內(nèi)銷與出口并重的銷售策略。
業(yè)內(nèi)人士亦認(rèn)為小家電行業(yè)市場(chǎng)前景廣闊，增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯，預(yù)計(jì)小家電行業(yè)在未來五年行業(yè)銷售收入增速將達(dá)到20%以上。
行業(yè)洗牌將加劇
“與傳統(tǒng)家電的微薄利潤(rùn)相比，小家電的利潤(rùn)往往在20%～30%之間！奔译娦袠I(yè)專家陸刃波分析認(rèn)為，正因?yàn)樾〖译娦袠I(yè)門檻低，利潤(rùn)高，不少企業(yè)紛紛切入該行業(yè)！安贿^目前行業(yè)的'冬天'也將使小家電迎來會(huì)一次大洗牌。”
在小家電行業(yè)廠商眾多，目前中國(guó)包括微波爐、電風(fēng)扇、電飯鍋在內(nèi)的小家電制造企業(yè)多達(dá)上千家。龐大的市場(chǎng)潛力和相對(duì)豐厚的利潤(rùn)已經(jīng)越來越多地將各種資本向小家電行業(yè)快速聚集。
與此同時(shí)，內(nèi)銷市場(chǎng)已經(jīng)被一些小家電知名品牌所占據(jù)，這讓不少專注做OEM的小家電企業(yè)面臨生死考驗(yàn)。中國(guó)家電營(yíng)銷委員會(huì)副理事長(zhǎng)洪仕斌認(rèn)為，比起彩電、空調(diào)等大家電行業(yè)，小家電行業(yè)抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力明顯不足。除此之外，在成本上漲加速行業(yè)洗牌的背景之下，多年來制約小家電行業(yè)發(fā)展的“硬傷”再次暴露無遺，行業(yè)魚龍混雜，市場(chǎng)集中度極低。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，家電行業(yè)困境之時(shí)也是行業(yè)洗牌加速之時(shí)，"寒冬"將導(dǎo)致"優(yōu)勝劣汰"，一些實(shí)力偏弱的家電企業(yè)將從此淡出市場(chǎng)。"冬天"過后，家電行業(yè)的品牌集中度將會(huì)明顯加大。彭光順也對(duì)這一看法表示認(rèn)同，他表示，2008年以后的5到10年，將是中國(guó)小家電市場(chǎng)呈現(xiàn)爆炸性優(yōu)勝劣汰的分水嶺時(shí)期，“品牌集中度將越來越高”。