市場(chǎng)調(diào)查

　　市場(chǎng)調(diào)查決定新張生意的生死存亡，由于市場(chǎng)變動(dòng)迅速，舊的市場(chǎng)調(diào)查資料可能已經(jīng)過(guò)時(shí)，而必須不斷密切關(guān)注市場(chǎng)的變化。

　　市場(chǎng)調(diào)查的范圍包括：什么是目前的通銷(xiāo)品、市場(chǎng)有多大、顧客在那里、競(jìng)爭(zhēng)者的情報(bào)、貨源、市場(chǎng)將來(lái)的變動(dòng)等。

有三個(gè)方法進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查：

(一)資料分析法：

　　即采用媒體、包括雜志上的資料加以分析。

實(shí)地調(diào)查法

　　是采用實(shí)地觀察，例如站在路口計(jì)算來(lái)往的人潮數(shù)量，但未必準(zhǔn)確；另一方法是使用問(wèn)卷，則比較直覺(jué)和可靠。

試賣(mài)

　　先將小量產(chǎn)品推出市場(chǎng)試探反應(yīng)，這效果相當(dāng)準(zhǔn)確。

　　業(yè)者可能因?yàn)闃I(yè)務(wù)繁忙，無(wú)法親自作持續(xù)的市場(chǎng)調(diào)查工作，則須依賴(lài)第三者進(jìn)行。

(一)商店命名

　　商號(hào)或店名不只是作為廣告，商家也希望好名帶來(lái)好生意。

　　以往，店名有大多數(shù)采用下列字并成：

豐、隆、萬(wàn)、福、新、興、華、發(fā)、志、源、成、美、聯(lián)、合、友、富、協(xié)、義、得、天、振、盛、勝、益、和、同等。例如：

豐隆公司、新發(fā)源雜貨店、萬(wàn)福隆茶室........等。

　　現(xiàn)代商店命名比較通俗化，如大家來(lái)貿(mào)易、天天來(lái)餐廳、天天發(fā)面包店等。

　　從前的性名學(xué)講就金木水火土，現(xiàn)代商家講就的是日本的那一套筆畫(huà)。但也有共同點(diǎn)，即都還講究字?jǐn)?shù)和意頭，很少人喜歡4個(gè)子，因?yàn)?和“死”音接近。

　　由于現(xiàn)代商號(hào)命名不安理出牌，一不小心會(huì)令人啼笑皆非，例如，吉隆坡曾有一家叫“五福藥行”被叫成“烏呼藥行”；“半島企業(yè)”變成“半倒企業(yè)”； “寶島貿(mào)易”讀成“包倒貿(mào)易”；“金島”誤為“全島”(全倒)； “胡姬美容院”念成“狐精美容院”。

　　借名生財(cái)是可能的，例如，香港有“金庸飯店”，果然客似云來(lái)；搞不好，來(lái)一個(gè)“財(cái)進(jìn)來(lái)餐館”結(jié)果嚇壞顧客，沒(méi)人敢上門(mén)。