開(kāi)啟財(cái)富之門(mén)的三把金鑰匙

　　“照目前中國(guó)孕嬰產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)看，最近的兩三年內(nèi)，中國(guó)自己的孕嬰產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖品牌將要崛起�！币晃粯I(yè)內(nèi)人士說(shuō)。

　　客觀因素與非客觀因素交織在一起，誰(shuí)將崛起還是個(gè)未知數(shù)，但一個(gè)領(lǐng)袖級(jí)的品牌必將做好以下幾點(diǎn)。

　　產(chǎn)品細(xì)分

　　孕嬰產(chǎn)業(yè)是非常強(qiáng)調(diào)細(xì)分的市場(chǎng)，從事這個(gè)產(chǎn)業(yè)的人都知道，同樣的產(chǎn)品，你分得越細(xì)，在你產(chǎn)品范圍內(nèi)的消費(fèi)者越有可能選擇它，因?yàn)橄M(fèi)者會(huì)認(rèn)為針對(duì)性更強(qiáng)。

　　就拿我們最常見(jiàn)的奶瓶來(lái)說(shuō)，撇開(kāi)材質(zhì)、容量等不談，單從功能上來(lái)說(shuō)，就大致有標(biāo)準(zhǔn)奶瓶、防滑型角度奶瓶、感溫奶瓶、寬口感溫奶瓶、喂食奶瓶、易握奶瓶、隨意吸奶瓶、吸管奶瓶、雙層保溫奶瓶、果汁奶瓶等多個(gè)品種；奶瓶的造型也是根據(jù)寶寶各個(gè)階段的生理需求，有圓形、O型、帶柄型、動(dòng)物造型等多種形狀。此外，與奶瓶相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品還有奶瓶奶嘴刷、奶瓶夾、奶瓶測(cè)溫計(jì)、奶瓶鏈、奶瓶保溫袋等。

　　在國(guó)產(chǎn)奶粉與洋奶粉的競(jìng)爭(zhēng)中，同樣證明了這個(gè)道理。原來(lái)國(guó)產(chǎn)奶粉至多也不過(guò)分嬰兒奶粉、兒童奶粉和成人奶粉；而洋奶粉的出生嬰兒配方奶粉（0～6個(gè)月）、成長(zhǎng)奶粉（6個(gè)月～3歲）、免疫奶粉等的闖入，讓國(guó)人看得眼花繚亂，很快就吸引了中國(guó)消費(fèi)者。最終國(guó)產(chǎn)品牌及時(shí)“臨摹”才苦追回一些陣地。

　　所以，要在這個(gè)產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)久立足，就必須做好產(chǎn)品細(xì)分的工作。

　　服務(wù)

　　縱觀一下，我們可以發(fā)現(xiàn)，國(guó)外知名的孕嬰品牌所賣(mài)的不僅是產(chǎn)品，他們走的是“產(chǎn)品服務(wù)化，服務(wù)產(chǎn)品化”的路子。服務(wù)，是品牌搶先進(jìn)入快車(chē)道的必要條件之一。

　　銷(xiāo)售終端

　　在未來(lái)幾年將會(huì)有很多具備區(qū)域優(yōu)勢(shì)的嬰童產(chǎn)業(yè)終端形成，據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，現(xiàn)在已有幾十個(gè)地級(jí)市的孕嬰專(zhuān)營(yíng)店的年?duì)I業(yè)額能達(dá)到2～3千萬(wàn)元，最好的，在一個(gè)縣就做到了400萬(wàn)的年?duì)I業(yè)額。

　　這些專(zhuān)營(yíng)店會(huì)完成從大百貨零售業(yè)的產(chǎn)業(yè)分流，這個(gè)分流會(huì)形成嬰童產(chǎn)品在專(zhuān)賣(mài)領(lǐng)域與大終端賣(mài)場(chǎng)同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的局面。

　　在中國(guó)的國(guó)情下，掌握這些銷(xiāo)售終端，將最有希望、有能力建立一個(gè)孕嬰產(chǎn)業(yè)帝國(guó)。