中國(guó)洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)向高端挺進(jìn)之勢(shì)愈演愈烈。“源自歐美的滾筒概念隨著洗衣清潔理念的逐漸普及，越來(lái)越得到中國(guó)消費(fèi)者的歡迎。對(duì)于傳統(tǒng)家電制造商來(lái)說(shuō)，滾筒產(chǎn)品的推廣和普及，預(yù)示著中高端產(chǎn)品開(kāi)始得到普通家庭用戶的青睞！敝译妼＜谊懭胁▽(duì)記者說(shuō)。
據(jù)國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心家電研究組調(diào)查顯示：2008年上半年洗衣機(jī)銷售額同比增長(zhǎng)24.1%。其中內(nèi)銷增長(zhǎng)25.9%，外銷增長(zhǎng)21.2%，內(nèi)銷增長(zhǎng)主要依靠農(nóng)村市場(chǎng)的興旺以及城鎮(zhèn)市場(chǎng)滾筒洗衣機(jī)的升級(jí)換代，而外銷增長(zhǎng)主要依靠世界滾筒制造中心向中國(guó)的轉(zhuǎn)移。
“經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)、人們消費(fèi)水平的不斷提高、生產(chǎn)成本增加、行業(yè)集中度提高，是推動(dòng)行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)、企業(yè)戰(zhàn)略向高端轉(zhuǎn)移的主要因素。”陸刃波說(shuō)道。
陸刃波認(rèn)為，四個(gè)因素促動(dòng)中國(guó)本土洗衣機(jī)業(yè)向高端化轉(zhuǎn)變——
首先，今年家電業(yè)因原材料上漲、產(chǎn)品運(yùn)輸成本增加等因素帶來(lái)的生產(chǎn)成本的上揚(yáng)，對(duì)洗衣機(jī)、冰箱、空調(diào)等家電制造企業(yè)影響最大。生產(chǎn)企業(yè)要謀取求新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，唯有提高產(chǎn)品性能，走高端策略。
其次，中國(guó)家電行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到市場(chǎng)高度整合階段，也令一些規(guī)模小、經(jīng)營(yíng)不善的企業(yè)逐漸被市場(chǎng)淘汰,這也成為推動(dòng)洗衣機(jī)行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的巨大動(dòng)力。
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前，市面上滾筒式洗衣機(jī)的生產(chǎn)量約為185款，波輪式洗衣機(jī)的數(shù)量為約160款，滾筒式洗衣機(jī)的數(shù)量首次超過(guò)波輪式洗衣機(jī)，大有取代波輪式洗衣機(jī)主流地位的架勢(shì)。
第三，技術(shù)創(chuàng)新已成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的第一推動(dòng)力。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，消費(fèi)水平有很大的提高，“高端”洗衣機(jī)也開(kāi)始向多樣化和系列化方向轉(zhuǎn)變。在消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注和提高自身生活質(zhì)量與品位的同時(shí)，也促使洗衣機(jī)行業(yè)向高端發(fā)展。
此外，渠道成本的迅速上升也迫使廠家轉(zhuǎn)向高利潤(rùn)的高端市場(chǎng)。高端產(chǎn)品的銷售多集中大中城市，而在這些城市家電銷售又基本上集中在國(guó)美和蘇寧，從優(yōu)化資源配置角度看，生產(chǎn)和銷售企業(yè)應(yīng)構(gòu)成明確分工。
記者在各大家電賣(mài)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品高端化表現(xiàn)在滾筒洗衣機(jī)的放量，以及大容量、烘干等高性能洗衣機(jī)的熱賣(mài)。
“盡管2008年滾筒洗衣機(jī)的銷售量比例將達(dá)到或超過(guò)整體國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)市場(chǎng)的20%，但與歐美、日韓相比依然有較大差距！标懭胁ㄕf(shuō)。
“面對(duì)我國(guó)滾筒洗衣機(jī)銷量大幅度增長(zhǎng)的今天，本土家電企業(yè)應(yīng)盡快在技術(shù)上做到“高端”，才能在日趨“高端”的洗衣機(jī)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。”陸刃波認(rèn)為。
縱觀我國(guó)高端洗衣機(jī)市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)份額占有量大、投入高的產(chǎn)品都是美譽(yù)度很高的品牌廠家所生產(chǎn)的，這不僅需要品牌的支撐，還要有技術(shù)來(lái)做堅(jiān)強(qiáng)后盾。
隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)高端產(chǎn)品的逐步認(rèn)可也使這一領(lǐng)域的吸引力越來(lái)越大，這促成了市場(chǎng)規(guī)模大、消費(fèi)需求高的中國(guó)“高端”洗衣機(jī)市場(chǎng)。
第三，技術(shù)創(chuàng)新已成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的第一推動(dòng)力。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，消費(fèi)水平有很大的提高，“高端”洗衣機(jī)也開(kāi)始向多樣化和系列化方向轉(zhuǎn)變。在消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注和提高自身生活質(zhì)量與品位的同時(shí)，也促使洗衣機(jī)行業(yè)向高端發(fā)展。
此外，渠道成本的迅速上升也迫使廠家轉(zhuǎn)向高利潤(rùn)的高端市場(chǎng)。高端產(chǎn)品的銷售多集中大中城市，而在這些城市家電銷售又基本上集中在國(guó)美和蘇寧，從優(yōu)化資源配置角度看，生產(chǎn)和銷售企業(yè)應(yīng)構(gòu)成明確分工。
記者在各大家電賣(mài)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品高端化表現(xiàn)在滾筒洗衣機(jī)的放量，以及大容量、烘干等高性能洗衣機(jī)的熱賣(mài)。
“盡管2008年滾筒洗衣機(jī)的銷售量比例將達(dá)到或超過(guò)整體國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)市場(chǎng)的20%，但與歐美、日韓相比依然有較大差距！标懭胁ㄕf(shuō)。
“面對(duì)我國(guó)滾筒洗衣機(jī)銷量大幅度增長(zhǎng)的今天，本土家電企業(yè)應(yīng)盡快在技術(shù)上做到“高端”，才能在日趨“高端”的洗衣機(jī)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。”陸刃波認(rèn)為。
縱觀我國(guó)高端洗衣機(jī)市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)份額占有量大、投入高的產(chǎn)品都是美譽(yù)度很高的品牌廠家所生產(chǎn)的，這不僅需要品牌的支撐，還要有技術(shù)來(lái)做堅(jiān)強(qiáng)后盾。
隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)高端產(chǎn)品的逐步認(rèn)可也使這一領(lǐng)域的吸引力越來(lái)越大，這促成了市場(chǎng)規(guī)模大、消費(fèi)需求高的中國(guó)“高端”洗衣機(jī)市場(chǎng)。