自主創(chuàng)牌在中國眼鏡行業(yè)掀起了軒然大波，眼鏡品牌的傳播隨即成了目前眼鏡業(yè)討論的焦點。
任何一種品牌傳播經歷了兩大階段：一是傳播的著力點在品牌的知名度上，通過宣傳讓消費者記住品牌名稱；二是在品牌核心價值上的挖掘、提煉與傳播，加強產品研發(fā)，不斷推出科技領先的中高檔新品，引導消費的潮流，大幅度提升了品牌形象和美譽度。品牌在第一階段的傳播上，品牌的影響力有所擴大，但長時間地處在第一階段，發(fā)展的瓶頸也將日益突顯。品牌傳播不是一成不變，品牌傳播需要一個清晰的脈絡。品牌營銷基本上可劃分為三條主線第一讓消費者記住品牌名稱和品牌訴求，這條主線的主要手段有廣告宣傳；第二個讓消費者知道品牌的優(yōu)勢，包括品質、技術創(chuàng)新和外觀款式等；第三個是能讓消費者感受企業(yè)無微不至的關懷，主要手段有客戶關系管理、為客戶提供附加增值服務等。
不管是中國還是世界上成功的品牌，他們品牌傳播的成功大部分是建立在以上基礎之上，不僅僅廣告和服務做得好，產品的科技創(chuàng)新始終是品牌的支撐點。眼鏡產品質量差和服務的滯后是我國品牌眼鏡發(fā)展的最大阻礙，廣告戰(zhàn)和渠道戰(zhàn)上采用長袖善舞成就了中國熱火朝天的市場經濟，也成就了一批又一批的知名品牌。卻走不出品牌宣傳的誤區(qū)：一是缺乏品牌核心價值和品牌主張，宣傳沒有主線，沒有延續(xù)性，搞得消費者暈頭轉向，企業(yè)更是得不償失。二是品牌定位不清，愛打價格戰(zhàn)，價格戰(zhàn)其實是一把雙刃劍，把握不好將會淪落為邊緣化的低檔品牌。三是轟炸式廣告戰(zhàn)，雷聲大雨點小，全然不知道自己已經被發(fā)展的瓶頸束縛。
眼鏡品牌傳播首先要通過廣告宣傳讓消費者記住品牌名稱和訴求。根據廣告的實際效益及時轉變傳播思路，眼鏡產品的差異化和服務差異化是品牌支撐的立足點，培育客戶的忠誠度，是品牌得以生存的關鍵所在。
眼鏡品牌可以靠廣告戰(zhàn)、價格戰(zhàn)起家，但最終決定其生命力的卻是品牌眼鏡的質量與優(yōu)質的服務，沒有產品的高品質與高科技，沒有服務的差異化等核心競爭力，品牌只能說是曇花一現，宛如沒有根基的高樓大廈。