中國(guó)服裝品牌的尷尬

　　尷尬一：中國(guó)是服裝品牌消費(fèi)大國(guó)，但消費(fèi)主要集中在國(guó)外品牌。

    《2005中國(guó)奢侈品市場(chǎng)報(bào)告》中指出：中國(guó)已成為全球高級(jí)時(shí)裝、飾品和其他奢侈品的第三大消費(fèi)國(guó)；

    一份來(lái)自專業(yè)調(diào)查公司對(duì)品牌服裝的調(diào)查顯示：中國(guó)有53.3%的消費(fèi)者比較傾向于國(guó)外的服裝品牌，傾向于國(guó)內(nèi)品牌的僅占16．7%，洋品牌表現(xiàn)出強(qiáng)勁的名牌姿態(tài)。

　　尷尬二：中國(guó)服裝品牌只愛(ài)洋裝不愛(ài)唐裝。

　　國(guó)內(nèi)如雨后春筍般大量涌現(xiàn)出的服裝品牌，很多都是挖空心思到國(guó)外注冊(cè)，然后以總代理、授權(quán)等形式亮相國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。我們看幾個(gè)中國(guó)市場(chǎng)的成功品牌：如內(nèi)衣品牌“曼妮芬”“戴安娜”，乍看這些名字，你肯定會(huì)覺(jué)得這是國(guó)外的品牌。但仔細(xì)一看產(chǎn)地，都是廣東某企業(yè)。就算咱們國(guó)產(chǎn)品牌中最重量級(jí)的”雅戈?duì)枴�，在他起步的時(shí)候，消費(fèi)者初識(shí)名字也會(huì)覺(jué)得洋氣十足。波司登夠牛了吧，可這名字怎么看也不像咱中國(guó)的；而杉杉的名字算是最國(guó)產(chǎn)了吧，可它旗下的意丹奴、馬可阿薩尼等品牌名稱無(wú)一不是洋味強(qiáng)勁。

　　尷尬三：中國(guó)服裝品牌甘愿做他人的嫁衣。

　　我們到全世界各地都會(huì)發(fā)現(xiàn)，無(wú)論到哪兒都會(huì)買到“中國(guó)制造”的服裝，但中國(guó)的名牌在全世界很難找到，很多國(guó)際名牌都是在中國(guó)生產(chǎn)、加工的，之后貼上國(guó)外名牌的標(biāo)志，賣到世界各地，成為人們競(jìng)相追逐的焦點(diǎn)。中國(guó)服裝行業(yè)一直是傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，可我們得到的僅僅只是“中國(guó)制造”或“世界工廠”的稱號(hào)。同樣以服裝產(chǎn)業(yè)聞名的法國(guó)巴黎和意大利米蘭卻成了世界時(shí)尚之都：最前沿的時(shí)尚信息，最昂貴的服裝來(lái)源，最流行的服裝風(fēng)尚……

　　中國(guó)正在為遍布全球的公司生產(chǎn)越來(lái)越多的產(chǎn)品，但我們得到的僅僅是“世界工廠”的名號(hào)。當(dāng)西方文化日益影響著我們的生活，當(dāng)西方時(shí)尚日益成為中國(guó)本土?xí)r尚代名詞的時(shí)候，中國(guó)服裝何時(shí)成為世界品牌?

　　中國(guó)元素備受國(guó)外品牌青睞

　　中國(guó)品牌喜歡對(duì)國(guó)外元素不遺余力地挖掘和應(yīng)用，而國(guó)外品牌近年來(lái)卻對(duì)中國(guó)元素表現(xiàn)出異常的喜歡，越來(lái)越多的國(guó)際品牌在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后反而越發(fā)懂得挖掘中國(guó)元素，用中國(guó)元素贏取中國(guó)更為廣闊的市場(chǎng)空間。

　　NIKE推出詹姆斯—中國(guó)紅

　　2006年NIKE的設(shè)計(jì)師們專門為小皇帝詹姆斯設(shè)計(jì)了一款新鞋：詹姆斯四代一中國(guó)紅；此款鞋在中國(guó)市場(chǎng)只限量發(fā)售4500雙。此款新鞋的理念和元素正是挖掘了中國(guó)傳統(tǒng)的帝王色彩。新鞋的鞋盒以古代帝王的皇城門為主題進(jìn)行設(shè)計(jì)，融入中國(guó)帝皇氣派的元素，鞋盒整體造型酷似中國(guó)皇帝玉璽，在盒內(nèi)還配有類似玉璽的中國(guó)印章，球鞋內(nèi)側(cè)還印有代表中國(guó)區(qū)號(hào)的字樣“0086”……處處彰顯著中國(guó)特色，并且在鞋盒內(nèi)外都印有詹姆斯獨(dú)有的個(gè)人LOGO。這雙有濃郁中國(guó)特色的球鞋，將美國(guó)的籃球鞋文化與中國(guó)古典文化進(jìn)行完美融合。而且，在發(fā)行的主場(chǎng)地，NIKE還特別選用了中國(guó)皇宮的紅色殿門為背景，通過(guò)一系列視覺(jué)盛宴，詮釋了此款詹姆斯鞋的高貴氣派。





　　Swatch設(shè)計(jì)“狗來(lái)�！�

　　為了更好地融入中國(guó)，斯沃琪自進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，不斷在自己新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念中融入中國(guó)元素。2006年，斯沃琪就針對(duì)狗年特別設(shè)計(jì)了一款“狗來(lái)�！�。新年對(duì)于中國(guó)人而言是一年中最重要的節(jié)日，Swatch就以特殊的方式為中國(guó)人進(jìn)行慶�！状瓮瞥鲆浴吧ぁ睘橹黝}的特別款，迎接“狗年”的到來(lái)。斯沃琪并表示，未來(lái)會(huì)在每年都以“生肖”為主題，設(shè)計(jì)一款獨(dú)具中國(guó)特色的新年特別表。

　　這款狗來(lái)福手表，除了生肖外，更挖掘了大量的中國(guó)元素作為自己的設(shè)計(jì)靈魂，并且每個(gè)元素都代表著獨(dú)特的含義。整款設(shè)計(jì)以紅色為基調(diào)，在中國(guó)的新年慶祝中象征著財(cái)富、繁榮、來(lái)年紅火。中國(guó)人喜歡在春節(jié)穿紅衣服、送紅禮包。此外紅色塑料表帶上還繪有各種彩色圖案和符號(hào)，用來(lái)詮釋中國(guó)文化的各個(gè)方面。鮮花代表自然氣息，斯沃琪將荷花嵌入其中，并在風(fēng)格獨(dú)特的荷花上印上“元宵節(jié)”；蝶代表著蛻變，自由，斯沃琪在蝴蝶上面加上象征幸福、財(cái)富、長(zhǎng)壽的宇樣；而獨(dú)特的陰陽(yáng)符號(hào)則象征著男人和女人……