一、
營(yíng)銷目標(biāo)
1、讓目標(biāo)客戶知道我的眼鏡店是什么，明確眼鏡店的定位及
經(jīng)營(yíng)形象。
2、吸引廣大市民的注意力，讓眼鏡店成為市民討論的焦點(diǎn)，通過市民的口碑效應(yīng)傳播眼鏡店。
3、吸引目標(biāo)客戶，爭(zhēng)取在更短的時(shí)間內(nèi)讓目標(biāo)客戶了解眼鏡店，認(rèn)可眼鏡店，從而促進(jìn)
業(yè)務(wù)。
二、
營(yíng)銷原則
1、本著“新、奇、特”的原則進(jìn)行造勢(shì)，吸引目標(biāo)客戶的注意力。
2、本著“以更小的投入達(dá)到更好的效果”為原則，盡可能與各媒體進(jìn)行資源互換。
3、本著“高檔次、高品位”的原則進(jìn)行廣告的設(shè)計(jì)和制作。
三、時(shí)間安排
分為三個(gè)階段：
。ㄒ唬┬麄鳒(zhǔn)備階段：xx月xx日——xx月xx日
本階段做好各項(xiàng)準(zhǔn)備工作，所有相關(guān)稿件制作完畢，所有聯(lián)系工作準(zhǔn)備就緒。
。ǘ┬麄黝A(yù)熱階段：xx月xx日——xx月xx日
本階段以重點(diǎn)報(bào)紙的軟文宣傳為主，配合電臺(tái)廣播廣告，戶外廣告。
。ㄈ┟芗斗烹A段：xx月xx日——xx月xx日
本階段綜合運(yùn)用各種宣傳手段，
進(jìn)行全方位、立體式宣傳，高密度、高頻次投放廣告。
投放頻次詳見《媒體投放排期表》
四、媒體宣傳
。ㄒ唬┟襟w選擇
1、電臺(tái)媒體
2、報(bào)紙媒體
3、電視廣告
4、雜志廣告
5、戶外廣告及合作單位廣告
6、短信廣告及畫冊(cè)
。ǘ┟襟w投放排期
五、主要活動(dòng)配合
配合開業(yè)開展系列活動(dòng)（共 項(xiàng)）：
開業(yè)購(gòu)物贈(zèng)禮活動(dòng)/抽獎(jiǎng)（xx月xx日——xx月xx日）
促銷活動(dòng)（xx月xx日——xx月xx日）
。ㄒ唬╅_業(yè)購(gòu)物贈(zèng)禮
1、活動(dòng)時(shí)間：xx月xx日——xx月xx日
2、活動(dòng)目的：通過贈(zèng)禮活動(dòng)，進(jìn)一步拉動(dòng)業(yè)務(wù)。
3、活動(dòng)主題：非凡禮遇 無(wú)限驚喜
4、活動(dòng)規(guī)則：凡在開業(yè)期間購(gòu)物者均有禮品相贈(zèng)。
六、營(yíng)銷效果評(píng)估
營(yíng)銷策劃部將跟蹤這一系列活動(dòng)，進(jìn)行營(yíng)銷效果的評(píng)估。