由廣東原創(chuàng)動(dòng)力文化傳播有限公司(以下簡(jiǎn)稱原創(chuàng)動(dòng)力)推出的動(dòng)畫片《喜羊羊與灰太狼》，自2005年8月首次播出以來，以“童趣但不幼稚、啟智卻不教條”的鮮明特色，風(fēng)靡大江南北，贏得了眾多粉絲，成為近幾年來最受歡迎的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片，最高收視率曾達(dá)到17.3%，大大超過了同時(shí)段播出的境外動(dòng)畫片。除了內(nèi)地，《喜羊羊與灰太狼》在中國(guó)香港及臺(tái)灣、東南亞也贏得了超強(qiáng)人氣。
除了動(dòng)畫片和電影，《喜羊羊與灰太狼》衍生出了一系列產(chǎn)品，在市場(chǎng)上非常受歡迎。盧永強(qiáng)向《新營(yíng)銷》記者表示，經(jīng)過他們嚴(yán)格審批、授權(quán)推出的衍生產(chǎn)品，如今正在擴(kuò)展到不同的領(lǐng)域。
“喜羊羊”吃的是文化，是創(chuàng)意，擠出來的是商機(jī)，是金錢。
“喜羊羊”衍生品商機(jī)
在原創(chuàng)動(dòng)力，記者看到了一排排玩具、充氣不倒翁、沙發(fā)座墊、3D鑰匙扣、茶杯、掛包、書包、臺(tái)歷、書簽?zāi)酥梁醒b飲料，這些產(chǎn)品都是根據(jù)原創(chuàng)動(dòng)力推出的動(dòng)漫形象開發(fā)出來的“衍生物”。據(jù)了解，這些周邊產(chǎn)品已經(jīng)超過“主業(yè)”動(dòng)畫片，成為原創(chuàng)動(dòng)力最主要的利潤(rùn)來源。
據(jù)國(guó)家廣電總局統(tǒng)計(jì)，2007年中國(guó)動(dòng)畫片的產(chǎn)量超過了10萬(wàn)分鐘，這一數(shù)字甚至超過了動(dòng)漫大國(guó)日本。發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)表明，在動(dòng)漫行業(yè)的龐大產(chǎn)業(yè)鏈中，有70%到80%的利潤(rùn)是靠周邊產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)的。國(guó)內(nèi)很多動(dòng)畫企業(yè)在借鑒國(guó)外商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式的基礎(chǔ)上，對(duì)衍生品開發(fā)和品牌授權(quán)進(jìn)行了嘗試。
《喜羊羊與灰太狼》在全國(guó)熱播，讓商家也看到了商機(jī)和合作的前景，原創(chuàng)動(dòng)力也因此成為國(guó)內(nèi)動(dòng)漫衍生品開發(fā)較早、種類較齊全的動(dòng)漫企業(yè)之一。盧永強(qiáng)說：“在短短3年多的時(shí)間里，我們與眾多知名商家結(jié)成了策略伙伴，開發(fā)生產(chǎn)了音像、圖書、毛絨公仔、玩具禮品、文具、服裝、食品、日用品，甚至包括QQ表情、MSN表情、手機(jī)桌布、屏保、金融信用卡、多媒體等動(dòng)漫衍生品！备鶕(jù)“喜羊羊”目前的銷售數(shù)據(jù)分析，在《喜羊羊與灰太狼》帶來的收入中，播出版權(quán)收益僅占30%，其余70%來自衍生產(chǎn)品的形象授權(quán)等。據(jù)悉，《喜羊羊與灰太狼》漫畫書的發(fā)行量節(jié)節(jié)攀升，突破了200萬(wàn)冊(cè)，在圖書銷售排行榜上長(zhǎng)期位居前10位，是小學(xué)生最喜愛的口袋書之一，銷售額超過2000萬(wàn)元。盧永強(qiáng)預(yù)計(jì)，今后出售播映權(quán)獲得收益的比例會(huì)越來越小，而衍生產(chǎn)品授權(quán)所占的比例會(huì)越來越大。
從策劃《喜羊羊與灰太狼》開始，原創(chuàng)動(dòng)力就將營(yíng)銷理念貫穿在創(chuàng)作中！断惭蜓蚺c灰太狼》在開發(fā)過程中加大了對(duì)衍生產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣力度，不僅在形象設(shè)計(jì)上充分考慮到不同衍生產(chǎn)品的開發(fā)需求，而且通過自己在電視臺(tái)設(shè)立的固定播出平臺(tái)—中國(guó)第一個(gè)原創(chuàng)動(dòng)畫欄目《動(dòng)漫火車》，確保自己的動(dòng)畫片在同一時(shí)間、同一時(shí)段面向全國(guó)同時(shí)播出;同時(shí)成立了廣告公司，借助廣告代理、廣告推廣等手段，進(jìn)行市場(chǎng)推廣。原創(chuàng)動(dòng)力還成立了卡通人偶劇團(tuán)—喜羊羊人偶劇團(tuán)，可愛的卡通人偶所到之處深受歡迎，成為耀眼的人偶明星，有力地配合了原創(chuàng)動(dòng)力的動(dòng)畫片和商家的宣傳推廣活動(dòng)。在“喜羊羊”的衍生品擴(kuò)張計(jì)劃中，除了在上海開設(shè)“喜羊羊”品牌兒童服裝專賣店，原創(chuàng)動(dòng)力還將涉足食品飲料行業(yè)。