玩具之于孩子，就如同陽(yáng)光之于植物。在孩子們成長(zhǎng)的記憶中，一個(gè)小小的“變形金剛”、一個(gè)毛絨公仔，甚至是一塊橡皮泥，都足以帶給他們一陣欣喜。目前中國(guó)人均玩具消費(fèi)水平偏低,但隨著經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)和城鄉(xiāng)居民收入顯著提高,中國(guó)玩具市場(chǎng)驚人的潛力將逐步展現(xiàn)。在這個(gè)巨大的玩具市場(chǎng)背后，人們卻忽視了成人玩具市場(chǎng)這個(gè)巨大的空間。而日前，國(guó)內(nèi)首家以經(jīng)營(yíng)主題玩具為主的玩具連鎖店“玩·家”誕生，在帶給孩子們玩具的同時(shí)，也兼顧到了成人玩具的巨大市場(chǎng)空間，同時(shí)，其B2C網(wǎng)店加實(shí)體連鎖店的經(jīng)營(yíng)模式，也開(kāi)創(chuàng)了我國(guó)玩具消費(fèi)的新模式。
所謂的主題玩具，就是根據(jù)玩具種類(lèi)、性質(zhì)及創(chuàng)造原型來(lái)源的不同，把各種玩具劃分為不同的主題。比如，以電視或者電影里的人物衍生出來(lái)的玩具，被稱(chēng)之為影視主題玩具，外形以《變形金剛》、《奧特曼》、《鐵臂阿童木》、《忍者神龜》等影視劇里的人物衍生而來(lái)的玩具都是影視主題玩具。網(wǎng)絡(luò)游戲的廣泛流行，使游戲主題玩具成為玩具領(lǐng)域的耀眼新秀。特別是網(wǎng)絡(luò)游戲、PC單機(jī)游戲、電視游戲中的角色、裝備、服飾、飾品，往往成為沉醉于游戲情節(jié)的玩家的最?lèi)?ài)。游戲主題玩具的大行其道，即源于角色補(bǔ)償心理的影響，玩家在游戲中的角色扮演沉淀于玩家的心靈，甚至被帶入現(xiàn)實(shí)生活。除了大量、不斷增加的游戲玩家，喜愛(ài)游戲主題玩具的其他顧客也無(wú)所不在。還有益智主題玩具、搞笑主題玩具、魔術(shù)主題玩具、運(yùn)動(dòng)主題玩具、整蠱主題玩具等一系列光受關(guān)注的主題玩具。
通過(guò)對(duì)玩具主題的劃分，消費(fèi)者無(wú)需再受兒童玩具、成人玩具之類(lèi)的年齡市場(chǎng)約束，不再受毛絨玩具、塑料玩具、木制玩具之類(lèi)的傳統(tǒng)分類(lèi)方式約束，在購(gòu)買(mǎi)自己喜愛(ài)的玩具時(shí)，不再東尋西找。從此以后，不論公仔、裝備、服飾、飾品，不論何種材料，不論何種款式，只要是某個(gè)主題范圍內(nèi)的玩具，可以輕而易舉地找齊找全，可以整套購(gòu)買(mǎi)，整套玩耍，可以最大限度的滿(mǎn)足自己的情感需求，釋放自己的粉絲情懷。這種更加人性的、更加符合消費(fèi)心理的服務(wù)模式，觸動(dòng)了玩具愛(ài)好者、游戲玩家和影視主題作品粉絲群的情感紐帶，從而贏得了前所未有的消費(fèi)支持。“玩·家”主題玩具會(huì)員店因此在國(guó)際玩具市場(chǎng)帶動(dòng)了全新的玩具營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)暴，成為玩具服務(wù)模式的一個(gè)分水嶺。
據(jù)[玩·家]主題玩具會(huì)員店的市場(chǎng)總監(jiān)介紹，在經(jīng)營(yíng)多種主題玩具的同時(shí)，[玩·家]主題玩具會(huì)員店還銷(xiāo)售自己獨(dú)創(chuàng)的“天下游戲一卡通”！疤煜掠螒蛞豢ㄍā甭(lián)合了眾多的游戲廠商，建立了迄今為止天下之大的游戲資源庫(kù)，幾乎將所有游戲打包于其中。由于本卡的誕生，適應(yīng)了市場(chǎng)需求，同時(shí)開(kāi)辟了一個(gè)無(wú)限的市場(chǎng)空間。對(duì)于游戲廠商而言，他們的渠道面和顧客面可以迅速擴(kuò)展到全國(guó)各地，對(duì)于渠道商而言，卡可以銷(xiāo)售幾乎所有的游戲，他們可以不再被各種各樣的游戲卡左右局面。對(duì)于消費(fèi)者而言，天下游戲盡在一卡中，你想怎么玩就怎么玩，自由自在！
據(jù)了解，在經(jīng)營(yíng)上，“玩·家”率先采用國(guó)際公認(rèn)最佳的電子商務(wù)模式，“虛實(shí)雙店”模式，即B2C網(wǎng)店+連鎖實(shí)店。實(shí)體的連鎖網(wǎng)與虛擬的互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)互促，不論店鋪銷(xiāo)售或者網(wǎng)店定購(gòu)，店鋪均可成為當(dāng)?shù)赝婢叻⻊?wù)的最大獲益者。由于品種琳瑯滿(mǎn)目，為了便于顧客選購(gòu)，顧客可以登陸[玩·家]官方網(wǎng)站，網(wǎng)上選購(gòu)中意的主題玩具。只要達(dá)到一定的額定，就近的店鋪就可以送貨上門(mén)。對(duì)于事物繁忙、孩子正在上學(xué)的顧客，這是一個(gè)省心省力的好辦法。對(duì)店鋪而言，其好處在于，有效突破商圈局限，強(qiáng)化連鎖店店鋪的銷(xiāo)售能力，增大顧客量！巴妗ぜ摇笨偛控(fù)責(zé)網(wǎng)店銷(xiāo)售的信息化處理、管理，各個(gè)店鋪?zhàn)鳛楦鞯氐奈锪髦行，向?dāng)?shù)氐木W(wǎng)上訂購(gòu)者提供送貨上門(mén)服務(wù)，主要利潤(rùn)由送貨的店鋪獲取。