服飾是表現(xiàn)時代潮流的商品，店面設(shè)計(jì)的前提條件就是要掌握時代潮流。良好的店面設(shè)計(jì)，不僅美化了市容，也給消費(fèi)者留下美好的印象，有利于消費(fèi)者記住店鋪。店面的設(shè)計(jì)主要包括店名設(shè)計(jì)、室外設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)。
(一)店名設(shè)計(jì)
店鋪名稱十分重要，一個具有高度概括力和強(qiáng)烈吸引力的名稱，對消費(fèi)者的視覺刺激和心理影響都起著重要作用，不僅能給人以美的享受，而且還能吸引顧客，擴(kuò)大銷售，起到第一"推銷員"的作用。古代商號都很注重使用吉祥順利的字眼，來寓意自己的生意。那時的店鋪大都冠以順、廣、泰、祥一類的字眼，為的是討個舒心吉利，F(xiàn)代經(jīng)營也十分講究給自己的店鋪起個言簡意賅、寓意清新、富有特色的店名。作為店，起名也是一個大學(xué)問，名字要雅，有潮流感，能打動顧客的心。一個好的店鋪名必須適合其目標(biāo)顧客的層次，適合其經(jīng)營宗旨和情調(diào)，這樣才能為店鋪樹立美好的形象，增強(qiáng)對顧客的吸引力。
1、店名設(shè)計(jì)的原則
、僖鬃x、易記原則
易讀易記原則是對店名最根本的需求，店名只有易讀易記，才能高效地發(fā)揮它的識別功能和傳播功能。如何使店名易讀、易記呢?這就要做到以下幾點(diǎn)：簡潔--名字單純，簡潔明快，易于和消費(fèi)者進(jìn)行信息交流而且名字越短，就越有可能顧客的遐想，含義更加豐富。中國名稱一般以2～4個字節(jié)為宜，外國名一般以4～7個字母為宜;獨(dú)特--名稱應(yīng)具備獨(dú)特的修改，力戒協(xié)同，避免與其他店名混淆，這樣才能在公眾心目中鮮明的印象。新穎，有時代感或者趕上時代潮流，創(chuàng)造新概念。還應(yīng)該是響亮、有氣魄，做到起點(diǎn)高，具備沖擊力及濃厚的，給人以震撼感。
、诰刮吹赇伣(jīng)營產(chǎn)品屬性原則
店名還應(yīng)該暗示經(jīng)營產(chǎn)品某種性能和用途。顯而易見的問題是，名作越是描述某一類產(chǎn)品，那么這一名作就越難向其他產(chǎn)品上延伸。因此，店主為店鋪命名時，勿使用店名過分暗示經(jīng)營產(chǎn)品的種類和屬性，否則將不利于企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。但是，在服裝行業(yè)，如果服飾店經(jīng)營的是某一類型服裝，面向的是固定的某一階層顧客，則可以面向顧客而取名，使他們知道店的類型?quot;淑女屋"就是這樣的成功例子。除了體現(xiàn)類型之外，還要體現(xiàn)服飾店的特點(diǎn)。
、蹎l(fā)聯(lián)想原則
它是指店名要有一定的寓意，讓消費(fèi)者能從中等到愉快的聯(lián)想，而不是消極的聯(lián)想，也就是討個吉利的名字。但要注意，有時從一種語言看來，它是吉利的名字，而用另一種語言讀出來，就會有消極的意義。出現(xiàn)這種情況，如果想進(jìn)入該地區(qū)的市場，就必須改名。
"金利來"遠(yuǎn)東有限公司創(chuàng)辦人曾憲梓曾經(jīng)專門談及他的名牌產(chǎn)?quot;金利來"的確定經(jīng)過。曾憲梓先生說："要創(chuàng)名牌，先要選好名稱。金利來原來叫金獅。一天，我送兩條金獅領(lǐng)帶給我的一個親戚，他滿臉不高興。說：’我才不帶你的領(lǐng)帶呢!金輸、金輸、什么都輸?shù)袅！瓉砀墼挕{’和’輸’讀音相似，而我這個親戚又是一個愛賭馬的人，香港賭馬的人很多，顯然很忌諱’輸’字。當(dāng)天晚上我一夜未睡，為改多獅這個名字我絞盡腦汁。終于交GOLDLION(金獅)改為意譯和音譯相結(jié)合，即GOLD意為金，LION音讀利來。這個名字很快就為大家接受，帶領(lǐng)帶的各階層生意人多，誰不希望’金種來’?"
、苤С謽(biāo)志物原則
標(biāo)志物是指店鋪中可被識別但無法用語言表示的部分，如可口可樂的紅色標(biāo)志，麥當(dāng)勞醒目的黃?quot;M"，蘋果牌牛仔的缺一塊的蘋果，以及奔馳的三叉星環(huán)等。當(dāng)?shù)昝軌虼碳ず途S持店鋪標(biāo)識物的識別功能時，店鋪的整體效果就加強(qiáng)了。
此外，適應(yīng)市場環(huán)境原則、受法律保護(hù)原則也是在設(shè)計(jì)店名的時候應(yīng)該注意的兩個很重要的原則。
(二)室外設(shè)計(jì)
室外裝飾是指店鋪門前和周圍的一切裝飾開工。如廣告牌、霓虹燈、燈箱、電子閃示廣告、招貼畫、傳單廣告、活人廣告、店鋪招牌、門面裝飾、櫥窗布置和室外照明等等，均屬室外裝飾。店鋪要想取得好的經(jīng)濟(jì)效益，首先必須使消費(fèi)者走進(jìn)店里。除廣告宣傳、傳統(tǒng)聲望等因素外，消費(fèi)者對一個不相識商店的認(rèn)識是從外觀開始的。人對事物的一般心理反應(yīng)是，一個室外裝修高雅華貴的店鋪，銷售的商品也一定高檔優(yōu)質(zhì);而裝飾平平或陳舊過時的外觀，其銷售的商品也一定是相間交錯低下，質(zhì)量難保。過于豪華或簡陋的裝飾，搭配不協(xié)調(diào)牟賈！跖f砭褪薔芫□□顏叩娜宋□琳稀?br> 室外設(shè)計(jì)主要包括外觀設(shè)計(jì)、出入口設(shè)計(jì)、招牌設(shè)計(jì)、櫥窗設(shè)計(jì)、外部照明設(shè)計(jì)。
1、外觀設(shè)計(jì)
外觀是店鋪給人的整體感覺，有時會體現(xiàn)店鋪的檔次，也能體現(xiàn)店鋪的個性。從整體風(fēng)格來看，可分為現(xiàn)代風(fēng)格和傳統(tǒng)風(fēng)格。
現(xiàn)代風(fēng)格的外觀給人以時代的氣息，現(xiàn)代化的心理感受。大多數(shù)的店都采用現(xiàn)代派風(fēng)格，這對大多數(shù)時代感較強(qiáng)的消費(fèi)者具有激勵作用。如果店鋪是在商業(yè)區(qū)，則附近的大商場一般也是現(xiàn)代風(fēng)格，就能與之達(dá)到和諧的效果。在當(dāng)今發(fā)展的社會，現(xiàn)代風(fēng)格的店鋪?zhàn)屓擞幸环N新鮮的感受，使之與現(xiàn)代高速運(yùn)轉(zhuǎn)的社會和諧統(tǒng)一，也體現(xiàn)了服飾的潮流性。
具有民族傳統(tǒng)風(fēng)格的外觀給人以古樸殷實(shí)，傳統(tǒng)豐厚的心理感受。許多百年老店，已成為影響中外的傳統(tǒng)字號，其外觀裝飾等都已在消費(fèi)者心中形成固定模式，所以，用其傳統(tǒng)的外觀風(fēng)格更能吸引顧客。如果服飾店經(jīng)營的是有民族特色的服飾或仿古的服飾，如旗袍一類，則可采用傳統(tǒng)風(fēng)格；蛘叻椀觊_在一個充滿古樸色彩的商業(yè)街中，也可采用與整體風(fēng)格下一致的傳統(tǒng)風(fēng)格。
2、招牌設(shè)計(jì)
當(dāng)取好店名后，就要考慮招牌。招牌的設(shè)計(jì)和安裝，必須做到新穎、醒目、簡明，既美觀大方，又能引起顧客注意。因?yàn)榈昝信票旧砭褪蔷哂刑囟ㄒ饬x的廣告，所以，從一般意義上講，招牌設(shè)置的集團(tuán)，就能使顧客或過往行人以較遠(yuǎn)或多個角度都能較清晰地看見，夜晚應(yīng)配以霓虹燈招牌？偟膩碚f，招牌的設(shè)計(jì)和裝飾應(yīng)考慮以下內(nèi)容：
、僬信频男问脚c裝置
招牌的形式、規(guī)格與安裝方式，應(yīng)力求多樣化和與眾不同。既要做到引人矚目，又要與店面設(shè)計(jì)融為一體，給人以完美的外觀形象。招牌的材質(zhì)有多種：木質(zhì)、石材、金屬材料，還可以是直接鑲在裝飾外墻上。招牌的安裝可以是直立式、壁式、也可以是懸吊式的。
對于許多中小玵的專業(yè)商店，在招牌的制作與使用上，可直接反映商店的經(jīng)營內(nèi)容。制作成與經(jīng)營內(nèi)容相一致的形象或圖形，能增強(qiáng)招牌的直接感召力。由服飾店的經(jīng)營范圍不同，可以取不同類型的招牌。女裝店可選擇時尚感強(qiáng)的招牌，且招牌的顏色要醒目;男裝店多以西服為主，則較正式，招牌要適應(yīng)這種風(fēng)格，要顯得莊重;童裝店則要活潑、有趣，能吸引小朋友。
3、出入口設(shè)計(jì)
在設(shè)計(jì)店鋪出入口時，必須考慮店鋪營業(yè)面積、客流量、地理位置、商品特點(diǎn)及安全管理等因素。如果設(shè)計(jì)不合理，就會造成人流擁擠或商品沒有被顧客看完便到了出口，從而影響了銷售。在店鋪設(shè)置的顧客通道中，出入口是驅(qū)動消費(fèi)流的動力泵。好的出入口設(shè)計(jì)要能合理地使消費(fèi)者從入口到出口，有序地瀏覽全場，不留死角。如果店面是規(guī)則店面，出入口一般在同側(cè)為好，以防太寬使顧客不能走完，留下死角。不規(guī)則的店面則要考慮到內(nèi)部的許多條件，設(shè)計(jì)難度相對較大。店門的設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)是開放性的，設(shè)計(jì)時應(yīng)當(dāng)考慮到不要讓顧客產(chǎn)?quot;幽閉"、"陰暗"等不佳心理，從而拒客于門外。
4、櫥窗設(shè)計(jì)
商店櫥窗不僅是門面總體裝飾的組成部分，而且是商店的第一展廳，它是以本店所經(jīng)營銷售的商品為主，巧用布景、道具，以背景畫面裝飾為襯托，配以合適的燈光、色彩和文字說明。
、倬C合式櫥窗布置
它是將許多不相關(guān)的商品綜合陳列在一個櫥窗內(nèi)，以組成一個完整的櫥窗廣告。這種櫥窗布置由于商品之間差異較大，設(shè)計(jì)時一定要謹(jǐn)慎，否則就給人一種"什錦粥"的感覺。其中有可以分為橫向櫥窗布置、縱向櫥窗布置、單元櫥窗布置。
、谙到y(tǒng)式櫥窗布置
大中型店鋪櫥窗面積較大，可以按照商品的類別、性能、材料、用途等因素，分別組合陳列在一個櫥窗內(nèi)。
、蹖ｎ}式櫥窗布置
它是以一個廣告專題為中心，圍繞某一個特定的事情，組織不同類型的商品進(jìn)行陳列，向媒體大眾傳輸一個訴求主題。又可分為：節(jié)日陳列--以慶祝某一個節(jié)日為主題組成節(jié)日櫥窗專題;事件陳列--以社會上某項(xiàng)活動為主題，將關(guān)聯(lián)商品組合起來的櫥窗;場景陳列--根據(jù)商品用途，把有關(guān)聯(lián)性的多種商品在櫥窗中設(shè)置成特定場景，以誘發(fā)顧客的購買行為。
、芴囟ㄊ綑淮安贾
指用不同的藝術(shù)形式和處理方法，在一個櫥窗內(nèi)集中介紹某一產(chǎn)品，例如，單一商品特定陳列和商品模型特定陳列等。
、莞鶕(jù)季節(jié)變化把應(yīng)季商品集中進(jìn)行陳列，如冬末春初的羊毛衫、風(fēng)衣展示，春末夏初的夏裝、涼鞋、草帽展示。這種手法滿足了顧客應(yīng)季購買的心理特點(diǎn)，用于擴(kuò)大銷售。但季節(jié)性陳列必須在季節(jié)到來之前一個月預(yù)先陳列出來，向顧客介紹，才能起到應(yīng)季宣傳的作用。
5、外部照明設(shè)計(jì)
這里的外部照明主要指人工光源 使用與色彩的搭配。它不僅可以照亮店門和店前環(huán)境，而且能渲染商店氣氛，烘托環(huán)境，增加店鋪門面的形式美。
色彩是人的視覺的基本特征之一，不同波長的可見光引起人們視覺對不同顏色的感覺，形成了不同的心理感受。如玫瑰色光源給人以華貴、幽婉、高雅的感覺;淡綠色光源給人以柔和、明快的感覺;深紅色刺激性較強(qiáng)，會使人的心理活動趨向活躍、興奮、激昂或使人焦躁不安;藍(lán)靛色刺激較弱，會使人的心理活動趨向平靜，控制情緒發(fā)展，但也容易產(chǎn)生沉悶或壓抑的感覺。色彩依紅橙黃綠藍(lán)靛紫的順序排列，強(qiáng)弱度依次由強(qiáng)轉(zhuǎn)弱。