時(shí)間過得真快，想想認(rèn)識中國最大的烘焙連鎖企業(yè)好利來的掌門人羅紅，與好利來合作已經(jīng)3年了。

　　3年前，當(dāng)我被好利來的企業(yè)成就和企業(yè)文化所吸引，向羅紅請教他的營銷之道和文化建設(shè)時(shí)，他總是微笑著，讓我品嘗他的蛋糕，欣賞他的攝影作品。

　　這時(shí)，他的臉上是自豪和驕傲的光芒。

　　在他的攝影作品中，呈現(xiàn)的都是大自然的美麗影像，你不會在羅紅的鏡頭中找到丑陋的影像。

　　“我希望帶給大家的都是美好的”。這是羅紅常說的一句話。

　　“當(dāng)初，因?yàn)閶寢屔召I不到好看的蛋糕，所以產(chǎn)生了開一家蛋糕店的想法，希望把蛋糕做得像藝術(shù)品一樣，讓媽媽過個(gè)開心的生日�！苯裉旌美麃淼闹睜I店已經(jīng)達(dá)到了600多家，羅紅的工作，讓很多母親過上了開心的生日。

　　如果你了解到這些，你會對好利來“愛就在你身邊”這句廣告語會有更深的領(lǐng)會。

　　用最不生意的方式，做中國最大的烘焙生意，不知道這是不是羅紅的營銷之道？

　　企業(yè)家的個(gè)性一定會影響企業(yè)的個(gè)性，企業(yè)的個(gè)性也會影響每個(gè)員工的個(gè)性。

　　而羅紅，是一個(gè)完美主義者。

　　拍攝蛋糕廣告的時(shí)候，趕上廣州最熱的天氣，攝影棚里的溫度就更高了，可是好利來的裱花師傅卻堅(jiān)持一直戴著工作帽、穿著工作服，進(jìn)行裱花作業(yè)。

　　當(dāng)大家善意地提醒他這不是蛋糕作坊，是拍攝現(xiàn)場，可以不穿工作服，裱花師傅卻認(rèn)真地說：“不行，這是好利來的形象。別人看不到，我看得到！”

　　攝制組所有的工作人員都無言以對。

　　拍攝面包廣告的時(shí)候，好利來的面包師傅們是攝制組里起得最早、睡得最晚的人。

　　一位經(jīng)常與國際著名企業(yè)合作的香港導(dǎo)演忍不住對我說：“好利來這個(gè)企業(yè)真不錯(cuò)，在國內(nèi)很難得！”

　　當(dāng)建設(shè)企業(yè)文化成為時(shí)下的流行語，當(dāng)許多企業(yè)家在論壇上演講其企業(yè)文化，當(dāng)許多企業(yè)的企業(yè)文化被鎖在抽屜里積滿灰塵，羅紅，用自己的實(shí)際行動(dòng)建設(shè)著好利來的企業(yè)文化。

　　真的，3年前的問題，羅紅到今天都沒有給我正面的答案，但好利來的營銷之道和文化建設(shè)，比我在任何教科書中見到的案例都要生動(dòng)、深刻。