關(guān)于2008美容美發(fā)市場發(fā)展前景的見解
| [日期：2009-03-23 ] |
來源：互聯(lián)網(wǎng) 作者：佚名 |
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愛美之心人皆有之，正是消費者對“美”的追求，美容美發(fā)市場一火再火、一漲再漲，從理發(fā)到美發(fā)、到染發(fā)、到形象設(shè)計，從化妝到皮膚護理、到三紋、到美甲美體、美發(fā)美容服務(wù)領(lǐng)域之寬達到了空前的水平。中國美容美發(fā)產(chǎn)業(yè)儼然已經(jīng)成為中國經(jīng)濟的一大重要支柱，成為第五大消費。2008年的市場格局又將是怎樣一派景象，在騰飛中的中國美容美發(fā)產(chǎn)業(yè)又會向哪一方向發(fā)展？
美容美發(fā)市場細分加劇
人們對形象工程的關(guān)注，加劇了美容美發(fā)產(chǎn)業(yè)的細分。尤其是美容產(chǎn)業(yè),在產(chǎn)品上,有女性產(chǎn)品、男性產(chǎn)品、嬰兒產(chǎn)品等消費細分，在種類上，有美白類、保濕類、去皺類、消斑類、祛痘類等；美發(fā)產(chǎn)業(yè)雖沒有美容行業(yè)細分明白透徹，檔次卻也參差不齊。除了美容美發(fā)、SPA水療、香熏美體、足體保健、專業(yè)美甲店外，專業(yè)男士美容館的開張、兒童專業(yè)理發(fā)館的誕生，意味著美容美發(fā)市場進一步細分。消費者自我意識的日漸提升，需要消費領(lǐng)域提供相應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)加以滿足，而足不出戶就可以享受“美”的服務(wù)，現(xiàn)在已經(jīng)可以變成現(xiàn)實。私人美容漸成氣候，將成了2008年美容美發(fā)行業(yè)的熱點。因此特色化、細分化已成為不可替代的發(fā)展路徑之一。只有將細分進行到底，才可能發(fā)現(xiàn)市場存在的空白點，進而尋找新的技術(shù)或服務(wù)占領(lǐng)市場。
進一步規(guī)范美容美發(fā)市場
美容卻毀容、消費受誤導(dǎo)……近些年涉及美發(fā)美容業(yè)的糾紛越來越多，并成為全國十大投訴熱點之一。其中一個重要原因是美發(fā)美容業(yè)缺乏統(tǒng)一的行業(yè)標準，得不到國家有關(guān)法律的規(guī)范與保護，一直處于低層次的發(fā)展狀態(tài)。這些年來，國家內(nèi)貿(mào)局先后出臺了《美發(fā)美容業(yè)國家級評委管理辦法》、《美發(fā)美容業(yè)開業(yè)的專業(yè)條件和技術(shù)要求》、《美容美發(fā)業(yè)管理暫行辦法》等法規(guī)標準。2007年政府將進一步大力整頓規(guī)范美容美發(fā)業(yè)市場，加強美容美發(fā)業(yè)的監(jiān)督管理，具體管理方式將集中體現(xiàn)以下幾個方面：
一是采取印發(fā)宣傳資料、橫幅標語、廣播電視等形式，廣泛宣傳國家商務(wù)部出臺的《美容美發(fā)業(yè)管理暫行辦法》，使美容美發(fā)企業(yè)做到依法經(jīng)營，維護消費者的合法權(quán)益；
二是縣商務(wù)部門會同工商、衛(wèi)生、公安等部門檢查整頓美容美發(fā)企業(yè)經(jīng)營行為，打擊無證經(jīng)營，重點整治使用假冒假劣產(chǎn)品和虛假廣告宣傳等違法行為，對不符合《辦法》有關(guān)條款規(guī)定的美容美發(fā)經(jīng)營者，責(zé)令限期整改；
三是規(guī)范了美容美發(fā)業(yè)管理者和美容美發(fā)師的定點培訓(xùn)，實施持證上崗制度。凡無培訓(xùn)合格證和職業(yè)資格證書的美容美發(fā)從業(yè)人員，責(zé)令限期培訓(xùn)，取得培訓(xùn)合格證書后方可上崗；
四是建立了美容美發(fā)業(yè)服務(wù)誠信機制。通過市場整頓，美容美發(fā)從業(yè)人員認真徹執(zhí)行《辦法》，遵守國家法律、法規(guī)和相關(guān)的職業(yè)道德規(guī)范，樹立了良好的誠信形象。
美容美發(fā)行業(yè)對高級人才需求
隨著生活水平的日益提高,美容理念也越來越清晰，消費者對美的要求達到了一定高度，從業(yè)者的美容美發(fā)水平已逐漸變得不能滿足消費者的需求了。雖然經(jīng)過十幾年的發(fā)展，一些美容機構(gòu)仍處于作坊式管理和運作階段，不能得到很好的發(fā)展。由于培訓(xùn)及行業(yè)發(fā)展不健全等諸多原因，高素質(zhì)的美容美發(fā)人才比較缺乏。
美容美發(fā)行業(yè)職業(yè)培訓(xùn)機構(gòu)大多數(shù)以培訓(xùn)操作為主體，對行業(yè)管理培訓(xùn)及綜合美學(xué)知識缺少系統(tǒng)的培訓(xùn)科目，使美容美發(fā)行業(yè)大多數(shù)的管理人員都沒有接觸過系統(tǒng)管理培訓(xùn)以及綜合的美學(xué)設(shè)計文化，從而使整個行業(yè)的服務(wù)素質(zhì)偏低。并且這中間的很多人員還要靠美容美發(fā)店自身進行培訓(xùn)，很明顯，這樣培訓(xùn)出來的人員普遍缺乏較為系統(tǒng)的知識。高學(xué)歷人才的加入，必定使這些機構(gòu)在管理、營銷等方面都上一個較大的臺階。因此美容美發(fā)行業(yè)缺乏高素質(zhì)人才已成燃眉之急，“良將難求”是眾多經(jīng)營者的共同心聲。
美容美發(fā)教育前景看好
行業(yè)要發(fā)展，教育要先行。美容美發(fā)行業(yè)從起步發(fā)展到今天，從業(yè)人員的文化素質(zhì)和專業(yè)水平普遍偏低已是一個不爭的事實。在新興行業(yè)這一片天地中，它不像IT、網(wǎng)絡(luò)這些行業(yè)對從業(yè)人員的要求那樣高，許多最先涉足這個領(lǐng)域的美容美發(fā)人士都是傳統(tǒng)的技師，在傳授技藝方面也是傳統(tǒng)式的跟師學(xué)藝，到目前為止，這種形式在市場上占有其一席之地。這從一定程度上制約著這個行業(yè)的良性發(fā)展和人才素質(zhì)的進一步提高。在激烈的競爭中，美容業(yè)開始迫切的需要更高層次專業(yè)人士的加入。要把過去單一的工匠型人才，學(xué)院畢業(yè)的學(xué)生將來及可以成為美容師、設(shè)計師，又可成為管理師、營銷師，真正成為一名綜合型、復(fù)合型人才。為適應(yīng)行業(yè)的發(fā)展，培養(yǎng)更多的美容美發(fā)從業(yè)者，全國各地的美容美發(fā)行業(yè)培訓(xùn)學(xué)校如雨后春筍遍地開花，幾乎在一夜之間，全國到目前為止大小各異的培訓(xùn)學(xué)校近萬家參與市場經(jīng)濟的競爭，其中不少優(yōu)秀培訓(xùn)學(xué)校為美容美發(fā)行業(yè)的教育和發(fā)展起到了一個積極的推動作用，同時他們把國外的科學(xué)操作工藝，先進的儀器設(shè)備和完善的管理經(jīng)驗帶入國內(nèi)，溶于揉和國內(nèi)的精華，使該行業(yè)注入了良性循環(huán)的血液，眾多美容美發(fā)學(xué)校的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)的跟師學(xué)藝的授藝模式，在對新型的美容美發(fā)人才的培養(yǎng)上功不可沒。
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