近年來(lái)，暑期體育類培訓(xùn)悄然興起，跆拳道、游泳等成為孩子們暑期培訓(xùn)的熱門(mén)項(xiàng)目。健身熱潮席卷的不僅僅是孩子們，隨著全民健身熱潮涌動(dòng)，運(yùn)動(dòng)健身開(kāi)始成為許多市民的一種全新生活方式。
健身俱樂(lè)部走進(jìn)生活
全民健身熱潮吸引了大量投資進(jìn)入運(yùn)動(dòng)健身市場(chǎng)，專業(yè)健身場(chǎng)館越開(kāi)越多，消費(fèi)水平也越來(lái)越大眾化。這是因?yàn)椋环矫，市民生活水平提高，運(yùn)動(dòng)健身意識(shí)逐漸增強(qiáng)，人們開(kāi)始逐漸考慮專業(yè)健身俱樂(lè)部。另一方面，隨著越來(lái)越多健身館的出現(xiàn)，專業(yè)健身俱樂(lè)部的入會(huì)門(mén)檻也大幅降低，從早期健身需要一年7000元到現(xiàn)在只要不到1000元就可以在裝修和設(shè)備不錯(cuò)的健身俱樂(lè)部健身1年，俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)型態(tài)已趨于大眾化。
以北京為例，北京的健身俱樂(lè)部主要有3類：第一類是各種軟硬件設(shè)施齊全、先進(jìn)和服務(wù)專業(yè)的大型商業(yè)俱樂(lè)部；第二類是在涉外酒店賓館中追加的星級(jí)配套健身房；第三類是投資規(guī)模中等，服務(wù)對(duì)象主要針對(duì)大眾化群體的健身場(chǎng)所。除此之外，還有些零星的小型會(huì)所，滿足特定社區(qū)人群的需要。
這些健身俱樂(lè)部大多數(shù)選址在大型寫(xiě)字樓、商場(chǎng)地下樓層或居民小區(qū)附近，為工作繁忙的公司職員和社區(qū)居民日常健身提供了便利。東霆健身中心總經(jīng)理景鵬告訴記者，周一至周五是客人最多的時(shí)候，健身館營(yíng)業(yè)到晚上11點(diǎn)，現(xiàn)在有固定會(huì)員2000多名，多為公司職員和附近的居民！皶(huì)員入會(huì)3個(gè)月之內(nèi)，如果健身房的服務(wù)和項(xiàng)目跟不上，70%的會(huì)員就會(huì)流失掉，而這些流失的會(huì)員可能還會(huì)影響到周?chē)娜。所以健身行業(yè)的營(yíng)銷，一定要打好服務(wù)牌！本谤i說(shuō)。
隨著健身俱樂(lè)部的日益增多，擁有技術(shù)開(kāi)發(fā)、應(yīng)用、管理及客戶服務(wù)綜合能力的健身俱樂(lè)部，越來(lái)越受到消費(fèi)者的青睞，而健身館也逐漸從單一的經(jīng)營(yíng)管理型向?qū)I(yè)的技術(shù)管理型轉(zhuǎn)變，齊全的硬件設(shè)施、一流的教練水平成為消費(fèi)者選擇的標(biāo)準(zhǔn)。
健身場(chǎng)館多，為何居民健身還困難？
但當(dāng)前我國(guó)城市居住密度相對(duì)較大，而社區(qū)體育設(shè)施絕對(duì)數(shù)量不足，難以滿足居民的需要。
在湖北武昌銀泰百貨上班的趙倩，5點(diǎn)半下班后顧不上回家就先來(lái)到新華家園的青波健身中心占位子，她喜歡跑步和健身操，去年在這家健身會(huì)所花900元辦了半年卡。“以前吃了晚飯?jiān)琰c(diǎn)過(guò)去就能找到空位，但現(xiàn)在按照原來(lái)的時(shí)間過(guò)去就只能等待了，有時(shí)候還要等上快1個(gè)小時(shí)！壁w倩對(duì)這種“等位”表示很無(wú)奈。
家住北京宣武區(qū)陶然亭附近的孫女士喜歡高爾夫球，逢周末就和家人去位于南三環(huán)外嘉園社區(qū)附近的北京星空高爾夫球練習(xí)場(chǎng)，“我們社區(qū)沒(méi)有運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館，所以得去其他小區(qū)！睂O女士說(shuō)，好一點(diǎn)的健身房一般半年會(huì)費(fèi)都在2000元以上，價(jià)格便宜的環(huán)境又不好，真希望社區(qū)里能多一些經(jīng)濟(jì)又實(shí)惠的健身場(chǎng)地。
在北京星空高爾夫球會(huì)，記者看到，1000多平方米的場(chǎng)地只剩下少數(shù)幾個(gè)空位，會(huì)員價(jià)目表上列出了“晨練卡”、“個(gè)人至尊年卡”、“家庭卡”、“特惠卡”和一般儲(chǔ)值卡等，營(yíng)銷部經(jīng)理旬航告訴記者，他們現(xiàn)在的業(yè)務(wù)非常繁忙。以前人們印象中高爾夫?qū)儆诟呦M(fèi)運(yùn)動(dòng)，附近的居民大都望而卻步。后來(lái)他們推出了多項(xiàng)優(yōu)惠便民活動(dòng)，報(bào)名人數(shù)就越來(lái)越多，周末、節(jié)假日經(jīng)？蜐M。
隨著全民健身理念深入人心，健身市場(chǎng)越來(lái)越大，無(wú)論是乒乓球、羽毛球、保齡球還是跆拳道、瑜珈，各種體育場(chǎng)館和體育活動(dòng)都很紅火。雖然商業(yè)性的健身俱樂(lè)部越來(lái)越多，然而較高的會(huì)員費(fèi)還是讓很多市民望而卻步，同時(shí)，健身俱樂(lè)部先付費(fèi)后消費(fèi)的方式還不被普遍接受。因此，社區(qū)內(nèi)的休閑運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地受到民眾的普遍歡迎。
在嘉園社區(qū)，除了北京星空高爾夫球練習(xí)場(chǎng)，還有乒乓球場(chǎng)、籃球場(chǎng)和足球場(chǎng)，雖然面積不大，前來(lái)鍛煉的人也是絡(luò)繹不絕，籃球場(chǎng)和足球場(chǎng)都要提前預(yù)訂場(chǎng)地。嘉園二里小區(qū)負(fù)責(zé)人告訴記者，這片運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地本來(lái)是開(kāi)發(fā)商閑置的一塊空地，后來(lái)修建了這些球場(chǎng)，為社區(qū)居民提供了便利。
看來(lái)，社區(qū)健身資源需要進(jìn)一步有效開(kāi)發(fā)，運(yùn)動(dòng)健身消費(fèi)市場(chǎng)才能進(jìn)一步完善。
充分盤(pán)活體育場(chǎng)館資源
一方面場(chǎng)館資源相對(duì)不足，難以滿足運(yùn)動(dòng)健身消費(fèi)的需求；另一方面許多花巨資建造的體育場(chǎng)館卻在閑置。
在華中師范大學(xué)工作的陳杰是一位體育愛(ài)好者，平日工作閑暇時(shí)，就會(huì)叫上一幫朋友一起打打羽毛球，學(xué)校的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館也很方便！敖】迪M(fèi)已經(jīng)成為一種時(shí)尚，場(chǎng)地要提前好幾天才能預(yù)訂到，每小時(shí)10元，基本沒(méi)有空?qǐng)龅臅r(shí)候。”陳杰說(shuō)。
晚上7點(diǎn)，位于湖北漢口武展地下運(yùn)動(dòng)休閑中心的60多個(gè)羽毛球場(chǎng)地?zé)o一空閑，工作人員告訴記者，預(yù)約需要提前一周，雖然每小時(shí)40元的價(jià)格不算便宜，但是想包場(chǎng)的人仍然很多。
從羽毛球館預(yù)訂的火熱程度中，不難看出運(yùn)動(dòng)健身已經(jīng)開(kāi)始成為一個(gè)新的消費(fèi)熱點(diǎn)，而場(chǎng)館的“一場(chǎng)難求”又從一個(gè)側(cè)面反映出我國(guó)城市專業(yè)性體育運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館的缺乏。
在北京，奧運(yùn)場(chǎng)館資源的盤(pán)活再利用，開(kāi)始成為這個(gè)城市面臨的一個(gè)課題。目前，奧體中心體育館已經(jīng)對(duì)外開(kāi)放，開(kāi)放項(xiàng)目主要為羽毛球和游泳。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，北京市規(guī)模以上體育館有6100多個(gè)，體育經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所800多個(gè)。“北京市場(chǎng)館資源比較豐富，但是社會(huì)效益及資源利用效率不夠！北本┦畜w育局局長(zhǎng)孫康林表示，為有效利用大型體育場(chǎng)館資源，北京市正制定《奧運(yùn)場(chǎng)館對(duì)公眾開(kāi)放的指導(dǎo)意見(jiàn)》，將體育作為公眾服務(wù)的重要內(nèi)容，以期實(shí)現(xiàn)最大限度開(kāi)放。
現(xiàn)在，家住北京市石景山區(qū)的趙征宇再也不用為四處找健身館發(fā)愁了，位于石景山體育館的健身俱樂(lè)部就能提供全面的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，而且只需要600元的會(huì)員年費(fèi)。石景山體育館原是奧運(yùn)會(huì)籃球訓(xùn)練場(chǎng)地，奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，石景山區(qū)體育局投資150萬(wàn)元，將石景山體育館閑置的籃球訓(xùn)練館改造成健身俱樂(lè)部，并以冠名方式與專業(yè)體育健身公司合作。改造后的石景山健身俱樂(lè)部，今年3月25日開(kāi)業(yè)以來(lái)，已經(jīng)有500多人成為會(huì)員。
一些學(xué)校的場(chǎng)館資源也開(kāi)始嘗試對(duì)外開(kāi)放。北京理工大學(xué)體育館是奧運(yùn)會(huì)排球預(yù)賽和殘奧會(huì)盲人門(mén)球比賽場(chǎng)地，學(xué)校對(duì)場(chǎng)館設(shè)備進(jìn)行了初步改造，今年3月底已經(jīng)對(duì)公眾開(kāi)放。
為充分利用學(xué)校體育場(chǎng)館資源，推動(dòng)學(xué)校體育場(chǎng)地設(shè)施對(duì)社會(huì)開(kāi)放，北京市正開(kāi)展推動(dòng)中小學(xué)校體育場(chǎng)館設(shè)施對(duì)外開(kāi)放工作。孫康林介紹說(shuō)，北京市體育局與市教委、市財(cái)政局共同制定了《北京市學(xué)校體育場(chǎng)地向社會(huì)開(kāi)放獎(jiǎng)勵(lì)辦法》和《北京市學(xué)校體育場(chǎng)地向社會(huì)開(kāi)放補(bǔ)貼辦法》，力保全市716所中小學(xué)體育場(chǎng)館設(shè)施有效開(kāi)放。