作為21世紀(jì)最成功的商業(yè)經(jīng)營(yíng)模式，連鎖加盟和特許經(jīng)營(yíng)的“春風(fēng)”吹遍了各行各業(yè)。在快速增長(zhǎng)的中國(guó)美妝市場(chǎng)，美妝行業(yè)加盟連鎖得以迅速發(fā)展，國(guó)內(nèi)許多美容化妝品企業(yè)紛紛導(dǎo)入這種經(jīng)營(yíng)模式，部分美容化妝品的連鎖經(jīng)營(yíng)取得了驕人的成績(jī)。據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，到目前為止，美妝行業(yè)相對(duì)成功并具有一定規(guī)模的品牌并不多。美妝行業(yè)連鎖加盟，各位勇士是否已經(jīng)做好準(zhǔn)備？
美妝行業(yè)連鎖加盟現(xiàn)態(tài)
美妝行業(yè)的連鎖加盟以驚人的迅速在增長(zhǎng)，但是隨著行業(yè)的發(fā)展，它的不足也逐漸突顯出來(lái)。美妝連鎖經(jīng)營(yíng)是以品牌為紐帶的，加盟商之所以加盟首先看中的是品牌。品牌文化是美容企業(yè)給予加盟商和顧客的承諾，是信任的基礎(chǔ)，是質(zhì)量的保證，是企業(yè)和加盟商及顧客期望的濃縮。優(yōu)秀的美容連鎖品牌文化，是維護(hù)美容化妝品企業(yè)與加盟商關(guān)系最牢固、最有效的基礎(chǔ)和紐帶。然而縱觀美容連鎖企業(yè)的一些品牌并不具備很高的顧客信譽(yù)價(jià)值，企業(yè)的美譽(yù)度和知名度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，也沒(méi)有很高的市場(chǎng)覆蓋率和市場(chǎng)占有率，還不具備一整套科學(xué)、規(guī)范、系統(tǒng)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)和認(rèn)定方法，所以其認(rèn)定出的品牌既不具權(quán)威性，也不能夠被廣大消費(fèi)者所接受和認(rèn)可。
對(duì)美容連鎖加盟行業(yè)來(lái)說(shuō)，一個(gè)有生命力的品牌就是持久不斷的關(guān)懷加盟者，任何一個(gè)細(xì)節(jié)的關(guān)注，都會(huì)使加盟商獲得心理上的極大滿足。對(duì)加盟者持久真誠(chéng)的關(guān)懷，才能夠在發(fā)展加盟商的同時(shí)發(fā)展自身，得到雙方的互利共贏。因此，只有堅(jiān)持誠(chéng)信，堅(jiān)持全程式服務(wù)，持久的關(guān)懷加盟商，才能為公司自身的品牌建立優(yōu)質(zhì)的信譽(yù)口碑，從而建立起加盟商對(duì)品牌的信心。
許多投資者認(rèn)為，連鎖品牌能給他們帶來(lái)科學(xué)的店面裝修、先進(jìn)的技術(shù)和服務(wù)、實(shí)惠的產(chǎn)品支持，以及很好的客戶信任度等許多他們自身不具備的因素，如果能選擇一個(gè)好的連鎖品牌，就像是上了一輛賺錢的火車，跟著走就可以了。
選擇加盟需要擦亮雙眼
連鎖加盟這種經(jīng)營(yíng)方式，免除了投資者找不到創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的煩惱，也省去了個(gè)人創(chuàng)業(yè)時(shí)經(jīng)常會(huì)碰到的一些麻煩，的確是一條通往成功的捷徑。根據(jù)一項(xiàng)調(diào)查顯示，日本零售業(yè)有80%的獨(dú)立開(kāi)店者第一年就關(guān)門大吉，能堅(jiān)持撐到第五年的只有8%，而連鎖店第一年僅有20%被淘汰出局，有77%的連鎖店都能成功經(jīng)營(yíng)到第五年。兩相對(duì)比，足以證明加盟在很大程度上比自行創(chuàng)業(yè)更加穩(wěn)當(dāng)、可靠、劃算。
目前，形形色色的連鎖加盟項(xiàng)目層出不窮！巴顿Y5千元輕松做老板”、“驚喜項(xiàng)目一天賺1萬(wàn)”、“年薪百萬(wàn)誠(chéng)邀加盟”……面對(duì)如此誘人的廣告詞，很多人躍躍欲試，攥著幾千、幾萬(wàn)甚至幾百萬(wàn)的資金，想要加入到連鎖加盟的行列中。然而，連鎖加盟并不像人們想象中的那么簡(jiǎn)單。在連鎖加盟的世界中，有一本萬(wàn)利的神話，也有滿盤皆輸?shù)膽K劇。因此，要想成為連鎖加盟的受惠者，投資者需要做好充分的準(zhǔn)備工作。否則，盲目跟風(fēng)，到頭來(lái)只能捶胸頓足、哭天喊地，一切與事無(wú)補(bǔ)。
由于目前市場(chǎng)魚龍混雜，投資者加盟美妝行業(yè)連鎖品牌一定要擦亮雙眼，認(rèn)真分析，理性決策。
第一，要考察加盟品牌的可靠性。目前，國(guó)內(nèi)品牌一般都只有幾年發(fā)展歷史，投資者要選擇這些品牌，最主要的是實(shí)地考察這些企業(yè)的綜合實(shí)力。國(guó)外品牌在國(guó)際上有目共睹，經(jīng)驗(yàn)豐富，值得投資者信任。但是值得提醒的是，有些國(guó)外品牌在本國(guó)可能不是從事市場(chǎng)連鎖服務(wù)，其連鎖經(jīng)營(yíng)能力需投資者考證。
第二，考察承諾的現(xiàn)實(shí)性。許多連鎖機(jī)構(gòu)在發(fā)展加盟者時(shí)都對(duì)加盟者承諾了許多豐厚的待遇，一個(gè)好的品牌都是由資金、技術(shù)、產(chǎn)品、經(jīng)驗(yàn)等諸多因素來(lái)支撐的，沒(méi)有實(shí)力的企業(yè)，自己生存都存在問(wèn)題，又如何保證加盟者利益？
第三，考察目標(biāo)的長(zhǎng)遠(yuǎn)性。有些連鎖品牌缺少長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展計(jì)劃，由于這些企業(yè)自身實(shí)力有限，就圈錢圈地，以補(bǔ)充自己的實(shí)力。這些企業(yè)特別關(guān)注短期利益，加盟門檻低，對(duì)加盟者要求低，對(duì)品牌鼓吹得比較離譜。由于缺少企業(yè)文化和長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略，容易在發(fā)展過(guò)程中變形。
第四，考察費(fèi)用的合理性。不是加盟費(fèi)越低就越好，最關(guān)鍵的是加盟者要充分考慮該連鎖品牌提供的服務(wù)是否能夠保證自己的需求和發(fā)展目標(biāo)得以實(shí)現(xiàn)。