在經(jīng)濟(jì)一體化越來(lái)越明顯的當(dāng)今社會(huì)，全球化已成為企業(yè)間進(jìn)行國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的重要戰(zhàn)略，品牌開(kāi)發(fā)、品牌教育、品牌創(chuàng)新等問(wèn)題也日益受到國(guó)內(nèi)企業(yè)的重視。雖然沒(méi)有國(guó)際品牌豐富的品牌經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，也缺少成功品牌運(yùn)作的管理方法，但中國(guó)的本土企業(yè)依然在探索可行之路，從學(xué)習(xí)國(guó)外企業(yè)的先進(jìn)技術(shù)、管理經(jīng)驗(yàn)開(kāi)始，到學(xué)習(xí)國(guó)外企業(yè)成功的宣傳、營(yíng)銷(xiāo)模式，并力圖創(chuàng)新，以此帶動(dòng)發(fā)展。這一點(diǎn)在美容化妝品包裝行業(yè)亦不例外。
一、洋品牌帶動(dòng)包裝競(jìng)爭(zhēng)
產(chǎn)品內(nèi)涵的“外衣”對(duì)于許多消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，腦海中還留有白瓷瓶綠鐵蓋、古色古香、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的“大友誼”雪花膏的印象，但這一曾在上世紀(jì)80年代譽(yù)滿(mǎn)全國(guó)、擁有億萬(wàn)顧客的老品牌，如今也只能憑借日益削減的消費(fèi)群體來(lái)維持其微薄的銷(xiāo)量了。而與之形成鮮明對(duì)比的是，諸多洋品牌攜帶著新技術(shù)、新產(chǎn)品，以炫目、優(yōu)雅的精美包裝出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)，隨之而來(lái)的是鋪天蓋地的包裝與宣傳，而其最終的目的只有一個(gè)——爭(zhēng)奪每一個(gè)可能的顧客。
化妝品作為一種時(shí)尚消費(fèi)品，它需要優(yōu)質(zhì)的包裝材料，以提升其身價(jià)。目前，幾乎各種材質(zhì)在化妝品包裝上均有使用，而玻璃、塑料、金屬三種材料是當(dāng)前主要使用的化妝品包裝容器材料，紙盒則常用作化妝品的外包裝！安粩嘌兄菩虏牧虾托碌募庸ぜ夹g(shù)，追求新的造型，一直是業(yè)內(nèi)在化妝品包裝容器方面的開(kāi)發(fā)重點(diǎn)！蹦硺I(yè)內(nèi)人士解釋說(shuō)。
二、推陳出新方能立于不敗之地
一位長(zhǎng)期從事材料包裝研究的技術(shù)工程師說(shuō)，“現(xiàn)在，材料的應(yīng)用范圍已不僅僅局限于玻璃瓶、塑料瓶，新材料的應(yīng)用也已成為化妝品行業(yè)推出新產(chǎn)品、完善現(xiàn)有產(chǎn)品的一種方式了！
以大家熟知的P&G（寶潔）為例，其推出的“激爽”沐浴品牌的瓶體材質(zhì)就一改以往的硬塑料質(zhì)感，而選擇了更加人性化的軟性硬度塑料包裝，這樣，在無(wú)形之中就增加了產(chǎn)品的親和度。言外之意，“激爽”的成功推出，與其包裝材料的選擇不無(wú)關(guān)系。同樣，寶潔的另一品牌——“潘婷”，在現(xiàn)有強(qiáng)勢(shì)品牌的基礎(chǔ)上，又在外包裝圖案和材質(zhì)改進(jìn)上下了不少功夫，力求將“老”品牌注入新鮮活力。
而北方某一化妝品有限公司出品的水晶系列產(chǎn)品，則是國(guó)產(chǎn)品牌推陳出新的成功案例。由于其產(chǎn)品的膏體制造工藝比較獨(dú)特——用全自動(dòng)電腦制膏機(jī)械將各種不同功效的精華素制成球狀顆粒、絲狀花等多種形狀，置于哩狀透明凝膠中，不但外觀上晶瑩剔透、時(shí)尚美觀，而且將精華素完整密封。因此，設(shè)計(jì)人員在外包裝瓶體的選擇上，就特別選擇了透明度好、可塑性強(qiáng)、手感與玻璃相同且更堅(jiān)固的有機(jī)玻璃材料，再配以質(zhì)量、光澤度上乘的金、銀色瓶蓋，賦予了此水晶系列化妝品華貴、時(shí)尚的產(chǎn)品內(nèi)涵。
這意味著，時(shí)尚、醒目、活力、趣味的外包裝設(shè)計(jì)與新瓶型的采用，將成為日后化妝品廠家決勝終端的手段之一。
三、包裝市場(chǎng)主流
首先，保鮮裝的化妝品會(huì)占據(jù)相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)。為適應(yīng)顧客需求，企業(yè)多選擇生產(chǎn)不含防腐劑的產(chǎn)品。因此，企業(yè)只得將它們灌裝在極小的容器中，以便人們可以一次用完，例如許多品牌的精華素就是采用了這種包裝方式。雖說(shuō)這種化妝品一般價(jià)格不菲，很難成為市場(chǎng)的主流產(chǎn)品，但它是未來(lái)時(shí)尚、奢華生活方式的標(biāo)志，因此會(huì)有穩(wěn)定的消費(fèi)群。
其次是綠色包裝材料的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)。目前，已經(jīng)有越來(lái)越多的化妝品企業(yè)開(kāi)始注重環(huán)保問(wèn)題，在化妝品包裝材料的選擇上也同樣會(huì)加以考慮——這些材料能否被回收利用？“和產(chǎn)品一樣，毫無(wú)疑問(wèn)，綠色、環(huán)保的包裝材料將是大勢(shì)所趨！
另一種可能成為主流的是多層塑料復(fù)合技術(shù)。它能使多層不同種類(lèi)的塑料復(fù)合在一起，一次成塑出來(lái)，可以選擇任何色彩以及設(shè)計(jì)出任何形狀——只要你有足夠的想象力。有了多層成塑技術(shù)，塑料包裝一方面能完全隔絕光、空氣，避免護(hù)膚品氧化，另一方面，通過(guò)糅合不同種類(lèi)的物質(zhì)，在外觀上能帶給人奇妙的視覺(jué)效果和獨(dú)特的手感，提高了軟管的可曲折性。
與此同時(shí)，真空包裝悄然興起。真空包裝可保護(hù)含有脂肪、松香油、維他命的護(hù)膚品。它具有保護(hù)性強(qiáng)、彈力恢復(fù)性高等優(yōu)點(diǎn)。真空包裝的另一個(gè)重要發(fā)展方向是突出功能性，這對(duì)于不那么復(fù)雜的容器十分重要。