音像業(yè)的潛在市場(chǎng)是什么
| [日期：2009-07-27 ] |
來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 作者：佚名 |
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目前，音像業(yè)受到盜版、網(wǎng)絡(luò)以及手機(jī)下載等新興媒體的猛烈沖擊，音像出版品種、數(shù)量以及發(fā)行金額均呈下降趨勢(shì)，整個(gè)音像行業(yè)表現(xiàn)比較低迷。但是用發(fā)展的眼光來(lái)看待整個(gè)音像行業(yè)的話，不能說沒有發(fā)展前景，更多地關(guān)注潛在的兩個(gè)大市場(chǎng)，市場(chǎng)狀況會(huì)有所改觀。
農(nóng)村市場(chǎng) 中國(guó)是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，13億人口中農(nóng)村人口接近9億，占全國(guó)人口70％，對(duì)于音像行業(yè)來(lái)說，最廣闊的市場(chǎng)應(yīng)該在農(nóng)村。改革開放20多年來(lái)，農(nóng)民的思想觀念、思維方式、生活習(xí)慣等都發(fā)生了深刻的變化。VCD、DVD機(jī)在農(nóng)村家庭逐漸增多（個(gè)別經(jīng)濟(jì)富裕的農(nóng)村家庭已經(jīng)普及），另外，廣大農(nóng)民對(duì)精神文化生活的需求以及對(duì)科學(xué)養(yǎng)殖、科學(xué)種植、維修技術(shù)的需求將會(huì)帶動(dòng)各類音像出版物的需求日益增長(zhǎng)！吨泄仓醒腙P(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十一個(gè)五年規(guī)劃的建議》中提出加快發(fā)展農(nóng)村社會(huì)事業(yè)，培養(yǎng)推進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的新型農(nóng)民，繁榮農(nóng)村文化事業(yè)；要求各級(jí)財(cái)政要增加對(duì)農(nóng)村文化發(fā)展的投入，發(fā)展文化信息資源共享工程農(nóng)村基層服務(wù)點(diǎn)，構(gòu)建農(nóng)村公共文化服務(wù)體系，滿足農(nóng)民群眾多層次、多方面的精神文化需求。這一舉措對(duì)于音像行業(yè)來(lái)說又是一個(gè)極大的機(jī)會(huì)。音像公司可以深入到各個(gè)縣區(qū)鎮(zhèn)村，建立村電子圖書室和文化大院，以滿足農(nóng)民精神文化需求。在現(xiàn)階段城市市場(chǎng)音像制品被新興媒體沖擊出現(xiàn)大幅度萎縮的情況下，大力開發(fā)農(nóng)村音像市場(chǎng)機(jī)不可失。農(nóng)村音像出版物市場(chǎng)的空間將由此而拓展，音像出版物將通過農(nóng)村市場(chǎng)而獲得更大的發(fā)展。
海外市場(chǎng) 有資料表明，中國(guó)的音像制品已成為海外華裔生活休閑消費(fèi)的重要內(nèi)容。國(guó)內(nèi)制作、出版、發(fā)行的一大批優(yōu)秀音像制品由于價(jià)格低廉、內(nèi)容豐富、品種繁多，既有娛樂的功能，又能夠起到教育的作用，因而很受海外華人歡迎。幾年前風(fēng)靡全國(guó)的《還珠格格》、《康熙帝國(guó)》等在國(guó)外也同樣暢銷，有數(shù)據(jù)稱《康熙帝國(guó)》在美國(guó)的銷售量為1.2萬(wàn)套。僑胞們不僅對(duì)國(guó)內(nèi)制作、出版、發(fā)行的連續(xù)劇非常喜歡，對(duì)百科知識(shí)、音樂、戲曲等節(jié)目也情有獨(dú)鐘。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在日華人人數(shù)達(dá)到60多萬(wàn)，法國(guó)巴黎華人人數(shù)約30多萬(wàn)，美國(guó)華人約100多萬(wàn)，在海外定居和留學(xué)、打工的華人人數(shù)更是與日俱增。海外音像市場(chǎng)規(guī)模到底有多大，我們無(wú)法用具體數(shù)字來(lái)衡量，但是這一龐大的音像市場(chǎng)不容我們小覷。
還有一個(gè)現(xiàn)象值得關(guān)注。近幾年音像業(yè)整體銷量下滑，幾年前風(fēng)生水起的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)在很多門店倒閉，只有大型超市內(nèi)音像制品的銷售量不減反增，現(xiàn)在很多的音像經(jīng)營(yíng)企業(yè)已經(jīng)看到了商場(chǎng)超市蘊(yùn)藏的巨大商機(jī)，紛紛加入到這一經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所的爭(zhēng)奪當(dāng)中。作為新的銷售渠道，大型商場(chǎng)超市應(yīng)當(dāng)?shù)玫礁嗟闹匾暋?BR> 音像產(chǎn)業(yè)仍有很多機(jī)會(huì)，只有抓住機(jī)遇，完成歷史性的蛻變，才能迎來(lái)行業(yè)的發(fā)展和振興。
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